网购年货包罗万象 电商顺势造旺季

　　年货的外延已然被精明的电商放大——粮油、肉、菜、3C产品、母婴产品、服装鞋帽、首饰珠宝,甚至图书音像,几乎所有能网购的产品都成了年货。

　　年味十足

　　刚进入2014年1月,各电商平台年货大战的气氛就已经非常浓厚了。打开任何一家电商的首页,都能看到年货促销链接被放在页面最醒目的位置。

　　京东推出“逛大集、办年货”的促销活动。从1月初到1月26日,京东将开展多轮春节促销活动,每轮主打不同的年货品类。1月9日~12日京东推出“换装备”专场活动,为消费者购买全新电子装备提供了更多选择,购买手机、电脑、数码、汽车用品和户外装备均可获得返利;美妆化妆品、个护美妆和服装等品类于1月13日~15日进行“爱美就要马上行动”促销活动。1月16日~19日大家电、小家电、3C数码产品、手机以及日用百货将展开促销。据悉,本次促销活动的高潮将在春节前的1月20日~26日到来。

　　而1号店的“年货大街”则是引导消费者一站式购齐年货。同时,1号店利用年货平台主推自己的强项——进口食品。1号店“年货大街”为年轻消费者准备了来自全球的新奇“洋年货”。进口牛奶、零食、糖果、干果等“洋年货”将参加进口食品“买1送1”活动。

　　在众多年货促销活动中,中粮我买网的“竞当年味儿代言人”活动显得更为“出位”。在其他电商都把注意力放在买赠、买返等营销策略时,我买网则更为“文艺”——通过官网和微博平台征集消费者对“年味儿”的理解,“妈妈包的三鲜馅儿饺子,才有过年的味道”等话语温情满满,以此吸引消费者的注意力。

　　制造旺季

　　根据艾瑞咨询发布的2011年~2013年中国网购交易规模数据,每年一季度的季度环比增长都会低于上年四季度,2011年一季度全国网购规模环比仅增长2.7%,2011年四季度环比增长15.5%,2012年一季度则下降到10.2%,2013年一季度更是出现了负增长。

　　艾瑞咨询分析认为,近年来四季度的“双十一”“双十二”等促销活动释放了网民的消费潜力,将四季度的网购交易规模推至全年峰值。同时一季度受传统春节长假影响,成为销售淡季。

　　因此,在春节前努力营造购物气氛,制造“旺季”,成了每个电商责无旁贷的事情。于是电商在宣传上尽量扩大年货的范围,希望充分利用春节前中国消费者集中购物的习惯,推高销售业绩。不仅是粮油、肉、菜、3C产品、母婴产品、服装鞋帽、首饰珠宝,甚至图书音像,几乎所有能网购的产品都成了电商眼中的年货。

　　加之近年来电子商务带动了物流行业的发展,快递通达三四线城市,如今的快递业真的可以做到年货比人先到家了。今年苏宁易购就利用今年春节放假安排的特点,打出了“大年夜不放假,年货先到家”的广告语。