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年货销售大降 超市打折揽客

2014年01月11日 07:57    来源: 广州日报    

  大宗团购不再有 高端年货销售下降 民生类商品仍有市场

  临近春节,商场纷纷开设年货一条街、年货专区等,铆足劲开卖年货。但是,记者调查发现,国家厉行节约一系列政策的推出,让很多单位企业停止了年货采购,多家商场表示,年货团购至今相当冷清。

  记者走访还发现,高端年货、高端白酒、洋酒销量大跌,轩尼诗、马爹利及人头马等洋酒品牌销量遭重创,中低端白酒等“亲民”商品现热销。

  导购记者林晓丽

  “至今都没有过年气氛,从业十几年来未见如此冷清的。”有业内人士叹道。

  昨日,在越秀区某百货的超市,记者竟看不到礼篮的踪影,而往年这个时候,该超市门口,各色高级礼篮一字排开。

  大宗年货团购难见

  上述百货公司的相关负责人告诉记者:“往年此时是团购高峰,很多企业单位都会团购年货,作为员工福利或者公关送礼,但是今年这一块业务锐减。团购以中小型企业为主,大多数团购只有十几二十份的数量。

  多家商场纷纷表示,年货团购同比下降幅度达到两位数。某大型连锁超市的店长也告诉记者,只有中小型民企、私企的团购,一般是购买粮油、一般性糖果类、腊肉腊肠、煎堆等基本商品。

  不仅团购数量少了,消费金额也少了,某百货公司的负责人介绍说,团购金额从往年每份均价300~500元降至两三百元。多家连锁超市也表示,团购均价从每份300元降至100元。

  某大型连锁超市负责人告诉记者:“今年至今广州区的团购生意才做了几万元,而往年年货团购都是过千万元的销售额,去年生意不好,也有三四百万元。按照目前的形势,要达到去年的量很难。预计做到去年的5成。

  高端白酒零售近零

  记者走访多家商场看到,往年,年货销售主推滋补品、礼篮,今年则是饼干、糖果、巧克力等占据主要堆头。有超市负责人介绍说,如今团购的商品更加民生化,如瓜子、糖果、煎堆、粮油等最受青睐。即使今年购买贵价的商品,也不会包装成礼篮的形式,而是用塑料袋装着。

  某百货负责人告诉记者,已经预料到高端货难卖,今年进货的档次有意往下调。“今年不敢进货三四百元的巧克力,最贵的巧克力也就一两百元。”

  该百货负责人还告诉记者,由于供求关系,近期茅台、五粮液等高端白酒价格降价5%~10%左右,如1500多元的降至1400多元,但是对销售的拉动仍无帮助,烟酒销售同比下降两三成。

  “高端白酒销售锐减,尤其是茅台、五粮液、剑南春等高端白酒近期的销售近零。”某大型超市的店长更是向记者透露,不过价格200元以下的中低端的精装酒销售不错。

  而有业内人士透露,今年年货供应商也比较保守,担心销售不好出货量纷纷下降,平均降幅达20%。

  商场对策:

  “出血”促销抢个人消费客源

  多家商场对后市表示不乐观,经济环境不好,加上网购的冲击,今年年货市场总体是萎缩的。

  为此,不少商场已准备好“大出血”抢占客源。记者了解到,本周末,华润万家广州门店大部分超市商品8.8折。“这个促销力度从未有过。”该超市负责人表示。某知名百货的负责人还告诉记者,今年对团购的折扣从往年的9折降至8~8.5折。

  而另一大型超市的负责人也透露,往年节前只做一档的大促销,但今年花重金做两档销。“大家更加发力去抢客,投入重金做促销吸引顾客。”该负责人说。

  但是,也有商场负责人乐观认为,本周末开始,年货零售市场将掀起销售小高峰,而且将持续至春节,预计个人消费的增长可以弥补机团消费。该人士指出,个人购买将更加注重质量,因此,质量好、品牌响的商品将更受青睐。

  如何省钱购年货?

  建议网购年货,可以省下不少钱,这个相信很多人都知道,不过如今电商企业多,价格也不尽相同,消费者应充分利用互联网公开、透明的优势,下单之前在多个网站综合比较价格、再决定在哪家购买。

  另外,瞄准各大线下商家的大促。如今,线下零售业销售疲软,很多企业都想在年底打一场翻身仗,不仅要和线下的同行比拼价格,大促也要和线上的比拼价格。有业内人士告诉记者,大促的商品价格并不一定就会比线上电商贵。

  如果不嫌麻烦,也可以好好利用广州发达的批发市场资源,国内知名的海味干果和玩具集散地——一德路,也是购买年货、贺年用品的好去处。不过需要提醒的是,货比三家,多比价格。

  去年洋酒在华销量大降

  广州洋酒零售市场冷清

  中低端白酒

  春节前热销

  本报讯 (记者涂端玉、周可)即将步入腊月中旬,眼看岁末年味渐浓,洋酒市场却仍不见往年的热闹景象。记者了解得知,今年以来受多重因素影响,高端洋酒销量大跌,而中低端白酒出现热销。

  高端酒销量不佳

  岁末时节,又到一年一度礼品酒水发力的关键时刻。然而,记者近日走访广州市内多家大型超市时却发现,目前各大商超内酒水专区都少有人光顾,在酒架上显眼的促销黄标的映衬下则更显冷清萧条。而往年每到年末都会特别开辟的礼品酒水专区至今也未现身。

  在一家超市的酒水专区,记者发现,只有皇家路易推出洋酒礼盒加1元送一件的优惠活动,其中某款礼盒598元,加1元多送一件的优惠后,相当于300元一盒。其他品牌仅有尊尼获加黑牌礼盒700ml装由原价的330元降到299元,名仕马爹利700ml装从原价571元降到565元。

  售货员告诉记者,“现在洋酒很难卖,一星期能卖出一瓶就不错了。”她向记者推荐了一款正在促销的某品牌白酒双瓶套装礼盒,“这款卖得很好,现在做促销还不到两百元,买的人很多。”

  “我们了解发现,两百元以下的白酒目前比较好卖,所以我们新推出的白酒市场价定在180元左右。”业内人士介绍,今年春节期间白酒销量仍看好,但以家庭实惠型或中档商务宴请型居多。

  销量下跌 价格坚挺

  洋酒销量大幅下跌,价格却始终不肯低头,这可让经销商们大伤脑筋。广州市某酒业连锁有限公司的林经理透露,今年以来,路易十三、X.O这类高档洋酒订单量下跌已超过三成,“下半年没卖出去多少瓶洋酒。”林先生还说,芝华士等品牌总体上也大不如往年,销量已下降了将近三成。


(责任编辑: 蒋诗舟 )

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