“余额宝”助力天弘变身

　　凭借与支付宝合作的“余额宝”，2013年天弘基金用了约半年的时间超越嘉实基金，成为业内第二大基金公司。根据天相投顾数据，截至2013年12月31日，业内前三大基金公司分别为华夏、天弘和嘉实，其管理基金资产规模分别为2127亿元、1944亿元和1537亿元，其中天弘的基金资产中“余额宝-增利宝”占据1853亿元。业内人士认为，按照“余额宝”的增长速度，凭借阿里强大的资源优势，天弘有望很快成为业内第一大基金公司。

　　根据天相投顾的数据，至2013年底，管理基金资产规模前十大基金公司依次为华夏、天弘、嘉实、易方达、南方、中银、广发、工银瑞信、博时和华安。

　　对比2012年底的排名，显然，天弘是以火箭速度上升，由2012年的第五十名升至第二名，仅2013年四季度规模环比增长近两倍，增长1275亿元，排名上升14名。天弘基金表示，穷则思变，天弘基金一直坚持创新之路，在第三方销售机构代表模式叫好不叫座、T+0蔚然成风垫资成本高、阿里金融理财业务亟待突破而当时淘宝店业务迟迟没有推进等多重背景下，天弘基金副总经理周晓明率先提出了增利宝余额宝业务模式雏形，为支付宝定制一款货币基金，为支付宝用户提供理财增值服务，通过嵌入式直销来实现。目前天弘基金的直销占比和电商规模占比达到95%，成为行业内电商和直销占比最高的基金公司。

　　在互联网系基金公司“屌丝”逆袭，成功变身为“高富帅”的同时，银行系基金公司也展开了激烈的竞争，中银超越工银瑞信，成为银行系第一大基金公司。