第二批15家基金公司 入淘宝开店 被称“打酱油”

　　这几天，刚开业不足两个月的淘宝基金陆续迎来了第二批 “卖家”开张潮，其中包括建信基金、博时基金、招商基金、国投瑞银基金、景顺长城基金等15家基金公司。

　　数据显示，截至12月22日，淘宝基金平台的成交转换率平均达到24.6%，远远超过传统渠道的成交转换率。此外仅易方达淘宝店铺就累计为消费者带来理财收益200余万元。

　　不过，就目前来看，相对于同门余额宝的风光来说，淘宝基金表现得中规中矩，并不抢眼。很多评论人士称基金公司只“打了个酱油”。

　　对于外界的种种质疑，“入淘”的基金公司们倒是很淡定，“对于基金‘入淘’很多人都关心成交量，但其实我们更关心的是全店成交转换率和客单价。”泰达宏利首席市场官李琦表示，现在更多的是在学习了解，学习怎样运营好淘宝店铺，不断地把握运营淘宝店铺的关键点。

　　浸润基金行业10年的国泰基金营销部负责人范恩洁认为，“对于基金产品而言，我们并不需要靠一个所谓的节日打乱正常的投资行为，适配的产品和适当的时机才能培养客户理性的理财习惯。”

　　来自淘宝理财的工作人员开妍表示，与常规的、在淘宝上售卖的其他商品不同，基金产品无法将货品实际的物流过程展示，也无法直接套用常规的商品评价体系。前期筹备的过程当中，基金公司与淘宝花费了很多时间在系统的对接和基金产品本身的风险控制上，重点是怎样将传统的基金购买流程，在合规的背景下优化为符合淘宝用户购买习惯的流程。

　　业界分析人士认为，与余额宝的思路不同，上淘宝开店的基金公司需要专注于自身的核心竞争力，形成自己的品牌影响力，从而扩大市场份额，因此，他们必须有自己主推的产品，不能简单地认为互联网用户是理财“小白”就不假思索地一致对待。

　　根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，今年10月31日,淘宝网获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。截至目前，已有32家基金公司陆续在淘宝基金上开设基金店铺，提供货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金等200多款产品，实现开户、下单、支付、管理等一站式服务。