《私人订制》首映遇冷 华谊兄弟难逃年底“贺岁劫”

　　“《私人订制》上映了，昨天华谊兄弟却跌停了，这是什么节奏？利好出尽吗？华谊兄弟为何每年都逃不脱年底调整的命运？”看到18日跌停的华谊兄弟盘面，成都股民刘女士感慨道。

　　每年年底，都是影视传媒股的“表演时间”。贺岁档大荧幕上票房、口碑两面开战，资本市场上股价你追我赶。然而，从2011年—2012年，华谊兄弟无论是在大荧幕的票房还是公司的股价上，都没能成为赢家。

　　《私人订制》备受质疑

　　由冯小刚导演、华谊兄弟出品，被市场寄予厚望的2013年贺岁档电影《私人订制》17日举办7场首映。首映会虽然得到了影视界人士的倾力相助，但却遭到了一些机构投资者的吐槽。

　　据报道称，在面向机构投资者的《私人订制》提前看片会后，多家投资人士认为影片令人失望。

　　一份在机构投资者间广为流传的买方研究员观后感表示，片子前重后轻连贯性差，主题模糊，绝对远低于预期。一位券商分析师也表达相近看法，“看到一半就看不下去了”。

　　有分析人士指出，在今年贺岁档遇冷的背景下，市场此前普遍对《私人订制》寄予很高期望。多位电影圈及资本市场人士对影片的票房预期均在10亿级别。因此，周二看完全片的投资人士心理上有了巨大的落差，造成周三华谊兄弟股价的大跌。

　　湘财证券传媒行业分析师余李平接受《金融投资报》记者采访时表示：“今年征战贺岁档的电影口碑、票房都不如人意，与往年相比逊色太多。在这种情况下，冯小刚的《私人订制》集万千期待于一身，但期望越高，失望也容易更大。”他认为《私人订制》虽然是冯小刚拿手的冯氏喜剧风格，但观众也希望在熟悉中看到变化，仍对创新有期待。而冯氏喜剧之前已经达到了一定的高度，现在想要超越，是很难的事。

　　在首映礼上，面对“《私人订制》有炒《甲方乙方》的冷饭之嫌”的质疑，冯小刚表示，“《007》系列拍了那么多部续集，炒了多少冷饭了？可见这冷饭值得炒。”

　　年底调整魔咒难除

　　回顾近3年的贺岁档，华谊兄弟并非是“一家独大”，其面临着来自各方的竞争。

　　2011年贺岁档，华谊兄弟只有周杰伦、谢霆锋出演的《逆战》一部影片在2012年1月份上映，与当时张艺谋的《金陵十三钗》、徐克的《龙门飞甲》相比，《逆战》各方面都相形见绌。2012年，这个被华谊兄弟称为电影“大年”的贺岁档，其推出了冯小刚的泣血之作——《一九四二》，但却遭遇了口碑和票房的惨败，即使后有《十二生肖》的不错票房做弥补，但华谊兄弟在2012年贺岁档的表现仍然比市场预期要差得多。相比于另一家影视传媒——光线传媒出品的《泰囧》12亿的票房，华谊兄弟在票房上是被甩了很远。

　　电影市场票房上的失败，直接给华谊兄弟股价造成了打击。2011年11月14日，华谊兄弟收盘价19.02元。而受公司贺岁档电影偏弱，公司股价从当年11月14日之后一路下跌，直到来年的1月19日，其股价报收12.93元。2012年底，公司股价则从11月2日的15元下跌到12月3日的12元，即使之后又回升到15元附近，但很大一部分原因是年报预告的刺激。相比于另一只传媒股——光线传媒的股价涨幅（从2012年12月3日的19元飙升到2013年1月4日的35元），华谊兄弟在二级市场上的表现难言乐观。“从二级市场上的角度讲，所谓利好出尽便是利空，市场对影视股电影上映的炒作本来就是炒预期，所以电影一上映，没有了预期，自然也就没有了吸引力。如果电影的品质和在市场上的表现不如预期，股价下跌也是情理之中的事。现在就看《私人订制》的票房表现，如果表现欠佳，短期华谊兄弟股价还会承压，建议投资者谨慎介入。”余李平表示。