文件显示“脸谱”瞄准电视广告市场

　　据美国《福布斯》杂志网站12月15日报道,美国科技博客“TechCrunch”获得的一份幻灯片文件显示,在移动广告市场夺取了巨大份额后,“脸谱”(Facebook)现在又开始将目光瞄准电视广告市场。

　　这份文件指出了“脸谱”较之于电视的种种优势,同时还透露,该公司计划对视频网站YouTube发动进攻。

　　电视广告仍是一项重要业务,仅美国市场一年的行业规模就达到700亿美元,全球规模约为2000亿美元。虽然人们花在互联网上的时间越来越多,而传统电视广告在直接定向和数据追踪方面存在不足,但广告主仍在向电视广告投入大笔资金。不过,这种情况正在逐步发生变化。例如,美国卫星电视运营商DirecTV表示,该公司约有10%的广告营收来自“可寻址广告”,也就是通过互联网向特定电视发送的广告。

　　“脸谱”视频广告战略的关键要分三步走:先用小规模的宣传项目培育市场,费用约为5万至10万或20万美元;再通过大笔广告开支轰炸目标市场,费用约为50万至100万美元,周期通常为1至3天;最后借助持续且有针对性的跟进策略保持市场关注度。

　　而“脸谱”相对于广播或有线电视运营商的优势也比较明显,那就是可以瞄准特定人群,而且可以对结果进行衡量。尼尔森和其他市场研究公司的数据显示,“脸谱”每天都能接触到70% 18至24岁的美国人,大型电视网络的这一比例仅为60%左右。