日前,千呼万唤的4G牌照终于发放。相比3G,4G是一个质的突破,最主要的特点便是带宽加大,理论上是目前3G的50倍,将对很多领域产生颠覆性影响,同时,也会催生更多基于高速传输基础上的应用。
移动视频成4G最大利好
事实上,就现有的移动互联网应用来看,4G首先利好的就是移动视频。因为在3G状态下,人们多是在wifi状态下看手机视频,而随着4G的到来,人们将可以真正在“移动”状态下观看手机视频。“4G肯定会加速移动互联网的发展,人们对于视频的消费将会更加全天候。”搜狐董事长张朝阳表示,广告模式、收费模式都会面临新的机会。
人人公司副总裁、56网总经理周娟接受《证券日报》采访时表示:“4G对视频行业来说绝对是利好,会刺激移动视频市场的加速成长。视频网站用户在PC端的增长空间已经不大,但移动视频是一片蓝海。在用户体验上,显然4G会比3G的数据传输速度更快,这会让用户更愿意通过手机看视频。”在此基础上,周娟预计,2014年,56网移动端的用户覆盖和访问量将有200%以上的增速。
“4G会带来更好的观看流畅度,对于任何一个视频网站来说,都是一个极其重要的机会。”乐视网COO刘弘表示。
不过,人们用以娱乐及观看视频的时间终归是有限的,如果花在移动视频上的时间多了,势必会减少花在电视屏幕上的时间。事实上,视频网站已经分流了不少电视观众,随着4G时代的到来,这种趋势是否会进一步加大?对此,周娟表示,今天已经是多屏时代了,电视台和视频网站的关系是竞合,很难区分出是竞争多还是合作多。可以肯定的是,4G时代视频网站的商业价值会进一步放大。
“当前视频网站的影响力几乎和电视台平分秋色。”艺恩咨询副总经理侯涛表示。
短视频找到更大用武之地
尽管4G牌照已经发放,但受限于流量资费、移动中的碎片时间等,长视频节目短期内无法将PC端的优势移植到移动端。换言之,在PC端一直屈居长视频之下的短视频,有望在4G时代打个翻身仗。短视频的生产方式则主要为UGC(用户生成内容)和PGC(专业生产内容)。
“在UGC和PGC方面,视频网站比电视台的优势更明显,随着4G时代的开启,视频网站之间在UGC和PGC方面的竞争将更加激烈。”一位不愿具名的分析人士表示。
周娟指出,在4G网络环境下,用户通过手机拍摄、上传的行为将会越来越普遍,这将极大释放用户对短视频的热情,促使UGC在移动端的爆发式成长。“UGC一直是56网坚持的核心竞争力,我们有全网最大的短视频资源库,我认为这是非常宝贵的。此外,明年我们会在自制节目和微电影方面有很大的投入,金额将在几千万元。”
搜狐董事长张朝阳表示:“包括搜狐视频在内,很多视频网站都在2013年尝到自制节目的甜头,2014年的投入会加倍。2014年,网络视频公司生产的作品将会占据人们更多的头脑空间。”
不约而同撞车“青春牌”
在抢入口、抢英美剧、抢热门综艺独播权、抢自制节目之后,视频网站也开始“抢人”了。记者了解到,近期,在优酷土豆、56网、搜狐视频、腾讯视频举办的2014年推介会上,各大网站几乎全部打的是“青春”牌,希望吸引大量年轻用户,让这群消费力极强的群体为视频网站的品牌广告主买单。
优酷土豆在11月份召开的推介会上宣布,明年公司将投入3亿元人民币打造自制节目,并分别将优酷和土豆定位于“阳光”和“青春”。搜狐视频在12月6日召开的推介会上宣布,2014年公司将重点聚焦“青春”,打造自制内容新格局。
事实上,年轻用户一直是视频网站重点争夺的目标人群,但视频网站集体公开向青年人“示好”,还是首次。对此,周娟指出:“青年人已经明显成为下阶段视频网站主要争抢的用户群体,打‘青春’牌的视频网站明显增多,56网明年将继续发力自制内容,专门针对青年群体和大学生打造十几档具有‘青春、娱乐、正能量’特色的自制节目和自制剧。”
“五年以后的搜狐视频绝对不能满足于制作一档、两档真人秀节目,包括很多视频网站在内,都会成为中国最伟大的传媒和娱乐公司。”张朝阳表示。（证券日报 贺 骏）
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