和家人匆匆吃上一口感恩节火鸡,埃弗莉就驱车赶到家附近的塔吉特百货公司,在零度的夜风中站了一小时等候8点的打折活动开始。她前面已有超过两百人的购物大军排起了长龙,他们大多数人都和埃弗莉一样是为赠送礼品券的苹果iPad平板电脑而来。埃弗莉在店内又等了约莫两小时才买到心仪的iPadM ini,而让她甘愿等候三小时的是塔吉特提供的75美元礼品券。
“这是我第一次排这么长的队买东西,也是最后一次了。”站得又累又渴的埃弗莉这样发誓,但是75美元的礼品券对她的诱惑很大,帮家人准备圣诞礼物的同时还能买一堆家居用品回家,她身旁的几位家庭主妇也有同感。她们几人都是做足了功课有备而来,百思买公司买iPadM ini送100美元电器礼品券对于整天围着柴米油盐转的她们意义不大,沃尔玛傍晚6点开门买iPadM ini送100美元礼品券的活动会耽误她们准备感恩节火鸡。由于前面排队的人流移动缓慢,身高超过1.75米的埃弗莉不时踮起脚尖焦急地打量战况。
“大家心里都明白,美国中产阶级的财富日渐缩水,不然我们也不会为了一张礼品券排这么长的队。”埃弗莉颇有感慨。美国消费者联合会和全国信用社协会近日公布的调查报告显示,美国富裕阶层和普通民众的消费差距连续第三年拉大。
每年11月的第四个周四是美国的感恩节,感恩节的第二天“黑色星期五”是购物旺季的起点。近年来美国节日购物旺季的回暖表现在相当大程度上是商家加大打折力度、延长营业时间、借重网络销售平台等因素共同助推的结果。美国富裕阶层占有的社会财富比例日益增多,为了争夺中产阶级的钱包,各大商家开门的时间已经从周五凌晨提前到了感恩节晚餐后,如今又提前到了感恩节晚餐前。今年的感恩节来得比往年要晚,意味着传统购物旺季的时间在缩短,各大商家为了不失守阵地更是不遗余力。
民众消费差距日益拉大体现在不同类型商家对经营业绩的预期上。比去年更高的薪资税率和仅有约2%的年均工资增幅侵蚀着沃尔玛等平价超市的客户群购买力,沃尔玛近期再度下调了全年的盈利预期,并称假日购物季竞争激烈。美国股市屡创新高让富裕人士变得荷包鼓鼓,高端珠宝品牌蒂凡尼近日上调了全年的盈利预期。
在现实生活中,富人和穷人购物的步伐和仪态已有天壤之别。在各大平价超市和商场里,美国主妇可能像埃弗莉这样一边排队一边用手机货比三家,能省20美元都愿驱车立刻前往,甚至不惜动刀弄枪捍卫战利品。有人左手拿着多家百货商店的促销广告和商场货架分布图,右手用电话和亲友实时沟通“血拼”情报,用飞奔的速度跑向心仪一年的打折品。
另有美国媒体报道,有一群美国人感恩节在北卡罗来纳州的沃尔玛为了抢购便宜的电视机在地上厮打起来;两对“血拼”的夫妇“黑色星期五”凌晨在费城一家商场发生口角,两位太太在地上打斗时,其中一位彪悍地从口袋里掏出电击枪给对方一记放电绝杀;阿拉斯加州安克雷奇市一位53岁的妇女穿上五条裤子和五双袜子,在冰天雪地里排队26小时等待进入百思买抢购电器;佛罗里达州一位父亲进百思买抢购却把婴儿留在车中,被警察发现后面临牢狱之灾;在弗吉尼亚州一家沃尔玛停车场的两位顾客因为停车位而发生冲突,打斗过程中一位61岁的长者放下斯文,不仅拔刀砍伤对方,而且还抄起车里的步枪威胁对方。
美国滚滚来袭的消费主义大潮和美国民众省字当头的居家理念混合后,调制出今年怪味的感恩节布丁,这个 感 恩 节 少 了 些 感 恩 生 活 的 味 道 。 当 然 , 像 尼 曼(N eim anM arcus)这类经营顶级奢侈品牌的零售商并不着急在感恩节傍晚开门,因为它们并非依靠高人流、低利润率的经营模式,富有的美国人都愿意从容享受火鸡晚餐和悠闲购物,在这里购物的美国人没有打斗,而是享受着高端购物的闲适。(蒋旭峰)
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