“网购旋风”提振美网络销售股

　　虽然美国股市在感恩节(11月28日)和“黑色星期五”(11月29日)两日内仅交易了三个半小时,但强劲的假日销售,特别是通过网络交易完成的上佳销售数据仍助推亚马逊、eBay、百思买等美国网络销售股全线上扬,两日平均涨幅约为2%,迎来了本年度传统圣诞购物季的“开门红”。

　　分析人士表示,考虑到12月2日的“网络星期一”(Cyber Monday)将再掀“网购旋风”,美股网络销售板块近期股价继续向好的概率大增。

　　美两日网销额或达30亿美元

　　美国市场研究机构Shopper Trak公司11月30日公布报告称,预计美国消费者在今年感恩节和“黑色星期五”两日内的“买单”总额高达123亿美元,同比增长2.3%。期间,各大商家被消费者造访的次数也同比上升2.8%至10.7亿次。

　　分析人士指出,虽然美国消费者信心指数受到联邦政府10月上旬“停摆”的影响而暂处低谷,但近来就业数据好转、房地产市场升温、股市屡创新高,应会提高消费者信心。更值得关注的是,美国个人消费约占国内生产总值(GDP)的70%,是经济增长的重要引擎,上周末的上佳消费数据预示着美国经济将显现出更明显的复苏迹象。

　　如果说本年度圣诞购物季开局阶段的整体销售数据明显好于预期的话,网络销售在其中“功不可没”。由于美国各大零售商纷纷通过网络方式提供了各种各样的商品,其中不乏大量的特价商品,众多消费者掀起了网络购物浪潮。同样来自Shopper Trak公司的数据显示,今年感恩节和“黑色星期五”两日的网络销售额分别达到10.62亿美元和19.3亿美元,这也是美国感恩节网络销售额首次突破10亿美元大关。

　　美网络销售股整体走强

　　在此背景下,美国主要的网络销售商股价在假日前的交易中全线上扬。其中,亚马逊、eBay、百思买和苹果公司股价两日分别上涨1.79%、2.47%、2.37%和1.85%。

　　对于美国网络销售商近期股价前景,美国零售商Toys“R”Us商品营销主管理查德·巴里指出,尽管网销在美国假日销售中的占比目前相对有限,但市场已看到网络交易的强劲动力。

　　Shopper Trak公司报告显示,今年感恩节和“黑色星期五”两日的网销额同比增幅分别为18%和37%,而“黑色星期五”当天全美商家店面迎客及销售规模甚至分别下滑11.4%和13.2%。这意味着,越来越多的美国消费者选择在传统上街购物的“黑色星期五”通过网络进行购物。

　　与此同时,数据还显示,今年感恩节和“黑色星期五”两日内,美国西部商家通过店面销售获得的迎客规模和销售收入涨幅分别高达6.9%和6%,均位居全美之首;而东北部的相应变化趋势则分别下滑5%和7%。

　　鉴于美国东北部和西部消费者在消费能力和生活现代化水平均分居全美最高和最低两个极端,这或从另一个侧面反映出网销作为一个新兴领域,在美国消费较高、更能反映时代趋势的地区获得广泛的欢迎。

　　另据报道,鉴于美国网络销售商推出的“网络星期一”尚未到来,美国网销股或再度走出一轮小高潮,而网络销售强劲的动力将成为美国网销板块长期向好的重要保证。