网购狂欢：6小时破百亿

11月11日零时，位于杭州市的阿里巴巴淘宝总部的大屏幕上开始显示“双十一”支付宝成交金额的数据。新华社发

　　不到1分钟，成交额突破1亿元！1小时，成交额突破67亿元……至昨日18时左右，天猫的成交额已达272亿元，仅湖南消费者就贡献了10个亿。11月11日，这个曾经被戏称为“光棍节”的日子如今变成风头正劲的“电商节”，俨然化身一场全民狂欢。

　　消费者：熬夜苦等抢“宝贝”

　　“抢到了，我抢到了！”刚过11月11日零时，董白玉发出一声欢呼。为了能在第一时间抢到价廉物美的“宝贝”，就职于一家私企的她早在一个星期前就开始往购物车里“拖货”了；11月10日23时，一切准备就绪，董白玉坐等“开战”；离11月11日零时还差5分钟时，她就开始不停地刷新淘宝页面；11月11日零时一过，她看中的第一件“宝贝”——原价1299元的大衣以489元的价格入手了。

　　11月11日凌晨，这个看似普通的夜晚，对于苦等“双十一”的消费者来说是个不眠夜，在每台刷着天猫网页的电脑前都坐着一个熬夜的“战神”。而这个夜晚，脱不脱光已经不再重要，抢到了“宝贝”才是安然入睡的理由。“除了除夕，大概只有‘双十一’才有这么多人一起半夜不睡觉。”正如网友所调侃的，人造的购物节“双十一”俨然已成全民狂欢节。

　　成交额：13小时完成去年全天交易额

　　“双十一”前夕，业界预测今年“双十一”的成交额将再次刷新，但昨天消费者的下手速度之快仍突破想象：活动开场55秒成交1亿元、6分7秒成交额突破10亿元、1小时成交额突破67亿、6小时不到破百亿。截至11日10时30分，奶粉销售破50万罐、成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期；纸尿裤销量8700万件约6600万片，以一片纸尿裤吸水量1000毫升计算，大概能吸干6个西湖。截至11日13时04分，成交额突破191亿元，13小时内完成去年全天交易额。截至11日18时，天猫的成交额已达272亿元，仅湖南消费者就贡献了10个亿（具体数据为1012575943元），列在全国“败家”第10位。

　　这还仅仅是天猫“双十一”购物狂欢节的交易数据。根据京东最新数据：每5分钟其交易量超过18000单，预计今年“双十一”订单量将会是平日的2.5-3倍，订单数预计超过300万单。记者从易迅网了解到，截至11日16时，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计11日全天的订单数将达到45万-50万单，单日销售金额将达3.6亿-4亿元的历史最高值，同比去年“双十一”的下单量、销售金额暴增4倍。

　　11月11日除了抢购服装、3C数码等商品的大军，“囤书族”也相当疯狂。记者从当当网了解到，11日凌晨开始的50分钟内，当当图书品类疯狂卖出10万单，创下当当图书销售纪录。

　　今年，苏宁易购以O2O模式（Online To Offline）抢先发力“双十一”。数据显示，11月8日至10日的3天内，苏宁易购总计订单量近600万单，预计4天（11月8日至11日）订单量将超过1000万单。截至11日12时，国美在线“亮剑‘双十一’”销售额比去年同期上涨2倍，比平时单日销售额上涨近10倍。

　　分析：“光棍节”何以引爆购物狂欢

　　“双十一”为何与“光棍节”的感情因素渐行渐远，逐渐演变为一个全民购买欲大爆发的节点？

　　业内人士认为，关键不是“双十一”还是“单十一”，而是谁发起的这个购物狂欢。作为市场占有率最大的网购平台，阿里巴巴拥有几亿活跃用户，一旦其提出购物狂欢这个概念，其号召力可想而知。更为重要的是，网购正成为主要购物平台，多数消费者对价格敏感，一旦进行打对折优惠活动，消费潜力释放在所难免。加之网络平台奉行的“短缺”打折策略，所以被网络平台选择的这一天会引爆购物狂潮。

　　如今，“双十一”购物狂欢的品牌效应已经形成，正发挥越来越大的作用。正如阿里集团副总裁乔峰所言，除了让消费者玩得HIGH之外，“双十一”亦成为未来商业的风向标。不过，电商之间的“暗战”又说明公平竞争尚有距离，“双十一”消费者日并不只是造势动员民众疯狂购物，更应引导消费者理性消费，保障消费者的合法权益。