亲身经历了感恩节购物潮,记者深深感到无论是当地人还是外国人在美国都很难抵挡打折季购物的诱惑,这一天使美国成为名副其实的消费大国。
感恩节购物季像是圣诞购物季的前奏,甚至规模要超过圣诞,因为从传统来看,人们会在这个时候购置圣诞礼物。但如今商家推出各种促销措施使感恩节购物也已经不再以购买礼物为主,更多的人是想趁打折为以后“囤货”。
美国人在每年11月的第四个星期四庆祝感恩节,之后的“黑色星期五”是全美打折力度最大也是消费者购买力最强的一天。这不禁令人联想到美剧里经常看到人们在开门的一刹那为抢到自己心仪的商品奋不顾身冲进店里的情景。
美国零售商联合会公布的数据显示,2012年3500万美国人在感恩节当天光顾了零售商实体店或网站,前一年为2900万。在“黑色星期五”购物的人数达到890万,前一年为860万人。感恩节及之后的整个周末销售额达591亿美元。
数据还显示,为了抢到最值的商品,消费者已经在感恩节当晚越来越早地出发,今年28%的消费者午夜前就到达商店,而去年这一比例为24.4%。
很多商家会在感恩节当晚或“黑色星期五”凌晨开门。为了感受一下这疯狂的购物气氛,记者在感恩节当晚来到位于曼哈顿的美国最大连锁百货品牌梅西百货公司,今年是梅西首次在感恩节当晚八点开门迎客。
晚八点前梅西门前就已经堵满了前来购物的消费者,虽然开门后没有出现美剧中赛跑式的疯狂抢购,但也可以感受到店内的一些特别折扣点燃了人们的购物热情。
和几位消费者聊天之后记者发现,感恩节当晚来购物的大多数都是来自世界各地以及美国其他州的游客,很多人其实也不是为了真正抢购什么,而是来纽约感受购物气氛,看到什么合适就会买什么。
来自匹兹堡的梅甘·卡本和母亲趁感恩节假期来纽约旅游,她为买到了一条原价54美元折后15美元的连衣裙感到兴奋,她说:“开门前40分钟我们就开始在门外等候了,刚进门时还有一点拥挤,但在实体店购物仍然很有意思。”
一名店员告诉记者,感恩节当晚来购物的游客居多,因为感恩节是美国的传统节日,比起在混乱中购物大多数人更喜欢和家人一起度过,除了折扣,商店的装饰、广告效应也会吸引很多游客。
当然对于美国人来说,感恩节和家人团聚后,在“黑色星期五”购买家用电器、厨房用品、电子产品才是最划算的,早上排上几个小时的队,就可能用几百美元买到50寸的电视。
在梅西里自然也会看到很多中国面孔,有操着各地口音来纽约旅游的家庭,也有在其他州上学趁感恩节放假来纽约游玩的留学生,他们除了给自己添置一些生活用品,还会给国内的亲友买些东西,比如差价相对较大的鞋和包。
在纽约工作的韩国人黄在熙带着到纽约探亲的母亲来逛梅西,她们买了原价50美元但现在只需10美元的烤三明治机。她告诉记者,和中国情况类似,很多国际服装品牌在韩国也比在美国贵很多,母亲每次来美国都会买很多东西带回韩国,已经几乎不在韩国买东西了。
聊起出现这种现象的原因,黄在熙说,除了关税,很多品牌想在亚洲国家塑造高端品牌形象,以和当地品牌区分开来,使这些品牌对消费者的吸引力更大,价格也就被抬高了。
然而,看看这些在中国商场里漫天标价的商品很多也都是“中国制造”,很多来过美国的华人都会说,到了美国才真正享受到了“中国制造”的物美价廉。
中国商场里看起来很普通却动辄上千的衣服鞋子让消费者望而却步,于是有机会来美国就会开始疯狂购物,这也是近几年“海淘”越来越火的原因。还有很多人找在美国的朋友在打折季帮忙代购,这使得中国消费者正在增强的购买力不知不觉都流向了美国。
其实,美国刺激消费的手段虽然多种多样但归根结底就是让消费者真正感受到实惠,所以人们才有了消费的冲动和欲望。当前中国正在努力向内需消费驱动型经济转型,怎样激发消费者的购物潜力?我们不妨向这个消费占国内生产总值70%的国家借鉴一些经验。
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