北京，一名顾客正在巴宝莉(Burberry)旗舰店内购物。 CFP 图
商报记者 郭欣欣
重庆商报讯 说起经典的格纹图饰商品，很多人会联想到以格子著称的巴宝莉（Burberry）。不过，若格纹元素不再是这家奢侈品牌独有，你还会是它的拥趸吗？近日，国家工商总局撤销一款Burberry的格子图文商标，这意味着，对于国内其他企业来说，可以在同类产品设计上使用格子图案元素，而不受这一类商标侵权的诉讼。另外，Burberry还可能面临上述商标申请撤销方——佛山路必达马球皮具制品有限公司5亿元的经济索赔。
“苏格兰格子”商标被撤
本月21日，发源于广东省佛山市南海区的路必达马球皮具制品有限公司举行新闻发布会。在会上，路必达马球新闻发言人王万军向媒体展示了国家商标局发出的撤销通知书，表示其成功撤销Burberry格子图形商标。王万军称，路必达马球发现Burberry注册的G732879号图形商标至少连续三年没有使用，便依法向国家商标局提出了撤销该商标的申请，并在今年11月11日正式收到了核准撤销该商标的通知书。
路必达马球委托的新闻发言人王万军向记者表示，这已经不是公司第一次对Burberry的胜利，公开资料显示，早在1986年，路必达马球公司就开始设计生产皮具等系列产品，并销往中国台湾和中国香港等地。由于同属苏格兰格子风格的设计，这亦引起了Burberry的关注。自2004年开始，Burberry公司就以路必达马球皮具侵害了其商标权为由，在中国台湾、中国香港和大陆地区不断提起商标侵权诉讼。不过，此前对于巴宝莉的控诉，台湾地区法律部门均判决路必达马球商标持有人及关联方胜诉。
记者了解到，成功撤销商标只是开始。接下来路比达马球公司将对Burberry提出累计5亿元人民币的索赔要求，并将于近期向有关法院递交起诉书。这意味着，如果Burberry对此次决定不提出复审或者上诉，则国内其他企业未来也可使用该图案。
Burberry提出评审申诉
面对数亿元的索赔，英国老牌奢侈品巨头是坐视不理，还是奋起应战？昨日，记者拨打了Burberry中国公司的电话，在采访中，客服人员称“对此并不知情，暂不方便作出解释”。随后，商报记者通过邮件联系其公关部，不过，截至昨晚发稿，尚未接到答复。
随后商报记者从一位接近各大奢侈品的业内资深人士处打探到，目前Burberry正打算通过法律途径解决问题。“对于极其重视自身品牌形象的国际一线品牌来说，决不允许这种傍广告的现象发生。”该人士透露，尤其是对于主打苏格兰格子的Burberry，失去了格子纹无疑于丢失最具特色的卖点。
这个说法，商报记者从路必达马球一方的律师团中也得到证实。参与到其中的律师之一商家泉昨日告诉商报记者，“对方对目前的撤销不服，正在向商标委员会提出评审申请，商标评审委员会收到裁定申请后，将通知有关当事人，并限期提出答辩，最快明年初出结果。”他表示，若对商标评审委员会的裁定不服的，将会移交至北京第一中级人民法院受理。
分析
外观使用不等同于商标使用
Burberry为何会疏忽对该图形商标的使用，以至于被撤销商标拥有权？相关负责人在记者的采访中透露出，Burberry在产品设计、品类管理中都出现了一定的“漏洞”。
“撤销这一结果，并不会从市场来中了解，而是从双方呈上的实物证据来作为事实依据。”商家泉律师告诉商报记者，Burberry似乎没有引起足够的注意，递交的证物中没有体现出自己在广泛使用格子商标。
“Burberry可能更强化它的骑士LOGO，虽然产品外观设计中一直保留格纹的元素，但在商标中并未体现，这是品牌的疏忽。”在零售商协会秘书长李运杨看来，这也跟Burberry一直以来采取的品牌战术有关。他认为，如阿玛尼等国际一线品牌产品品类覆盖面广泛，从服饰、香水、家具，甚至食品都有涉足，旗下的商标也得到淋漓尽致地使用，而Burberry多年来主要集中在服饰等几个主打品类，尽管数量众多，但延展的品类规划较少，对格子商标的使用也不够广泛。
西南政法大学知识产权博士生导师邓宏光向记者分析认为，“商标的使用，并非是完全用在消费者看得见的外观，而是是否作为明显区别于其他商品的表示来使用。”他表示，外观设计与商品LOGO是两个截然不同的概念，“也就是说，外观呈现出格子图案，并不等同于在使用这个商标”，因此，接下来Burberry能否提供出这方面的证据，将是影响其上诉成败的关键。
知识产权专家刘永沛进一步指出，实际上，即便Burberry拥有格子图案的商标权，也不能以商标侵权为由，去告那些使用这一类图案元素作为产品图案的企业，只能要求其商标牌上不能出现该图案。除非Burberry拥有该图案的专利，才可以要求其他企业的产品设计上不能使用该图案。此次Burberry遭撤销的格子图文商标只是用在包和皮具产品领域。这意味着，Burberry不能在商标标注上使用格子图案，但是可以用到产品设计上。而其他企业则可以在同类产品设计上使用苏格兰格子元素，而免受这一类商标侵权诉讼的骚扰。
警示
商标也有“保质期” 企业应充分用起来
“事实上，不仅仅是Burberry，很多国际一线品牌进入中国市场之后，都曾面临过这样类似的问题。”邓宏光表示，这些国际巨头也给其他的企业带来警示，“一些企业除了拥有知名的商标，还注册了其他很多商标，但却都束之高阁，并没有拿出来使用或在一些品类中极少使用。”他表示，这些被“雪藏”的商标一旦过了保护期，就面临撤销的风险，品牌要真正弄清自己的主力和战略性品类，必须让商标发挥识别作用，“不然Burberry的今天就是一些企业的明天。”
虽然这场关于格子商标争夺的最终结果短期内难以判断，但在这漫长的法律进程中，Burberry在中国市场的发展已经埋下巨大隐患。因为在此期间，市场上使用格子图案的箱包、皮具类产品可能会大肆泛滥。
“目前消费者已经将格子图案和Burberry品牌产生关联，在这段时间里，如果市场上格子图案大肆泛滥，这不仅直接打击消费者信心，也毁掉品牌多年来辛辛苦苦塑造的价值形象。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷告诉商报记者，对于奢侈品品牌而言，包类产品很重要，目前这个结果对Burberry在该品类的延展和延伸带来困难，“万一其他使用该图案的品牌，其定位和Burberry差异很大，不可避免会在消费者心目中造成混淆，长期下去，品牌可能会面临遭遇抛弃，因此Burberry必须采取有力而快速的反应。”
她认为，近年来，随着国内奢侈品市场日益升温，像阿玛尼、古驰等不少国际一线品牌都遭遇过这样的问题。“为了保护自己的知识产权，很多奢侈品品牌在进入中国市场时，会在部分品类中注册商标，即便有些产品品类公司并未涉足。巴宝莉此次商标被撤销的案例也为其他存在此类潜在问题的奢侈品品牌敲了一记警钟。“她建议，奢侈品品牌在加强产品设计的同时，商标设计亦不可忽视。
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
