三星抢滩高端小家电市场 打造“大白电”战略

　　在电视、冰洗等大家电领域发力高端市场尝到甜头后,三星再次瞄准高端市场向中国市场推出其小家电产品。近日,三星旗下包括洗衣机、空气净化器以及首次进入中国市场的吸尘器在内的高端生活家电集体亮相华南市场。

　　小家电产品延续高端路线

　　中国作为三星重要的全球战略市场,近年来三星一直运用高端大家电强势突围,凭借其创新技术和时尚设计,牢牢占据了大容量冰箱和高端洗衣机产品的市场优势地位。据三星电子大中华区白电营销副总经理谢辉介绍,在全球市场内,三星冰箱连续第二年全球占有率第一,洗衣机进入前三甲,在国内市场,400L以上大容量冰箱三星占有率第一,未来目标将市场优势扩展到300L甚至280L,8公斤以上洗衣机占有率排名前三,未来目标市场份额第一。

　　在小家电领域,三星延续其高端路线。GfK数据显示,2013年一季度,国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%,在线市场同比涨幅更是达到133%;吸尘器市场自2012年以来保持20%以上的增长率。谢辉也介绍,在4000元以上的高端净化器市场增长迅速,从2012年的15亿元增长到今年的23亿元,预计明年将达到52亿元。

　　在周一的品鉴会上,三星展示了其包括PAPER等离子空气加湿净化器、等离子空气除菌器等在内的多款净化器产品,以及九月在IFA刚亮相的三星Motion Sync真空吸尘器F700系列、智能机器人吸尘器系列等高端吸尘器产品。记者了解到,目前三星进军国内市场的小家电产品均为全进口产品,不过谢辉也透露,未来会根据市场需求决定是否调整供应链方面的配合,不排除在国内生产的可能。

　　三星打造“大白电”战略

　　在中国市场,三星目前也正在打造“大白电”战略,将高端小家电产品引入中国市场,提供一整套的生活家电方案,是其中重要一步。此番三星也展出了其具有泡泡净技术的超薄大容量洗衣机产品,三星方面称欲为消费者实现从贴身衣物到居住空间的全面净化,以全新的视角重新定义高端家居生活的内涵。谢辉指三星“大白电”实行“高附加值战略”,但他强调“高附加值不等于高价,而是在不同价位,为消费者提供更好的技术和更多功能”。

　　业内人士分析指出,此次三星启动“大白电”战略,说明三星正在改变单纯依靠手机、彩电板块带动整个集团业务发展的模式,白电将成为继手机、彩电之后,三星集团内部最重要的业务板块。

　　目前,三星的手机和电视在全球市场份额处于领先地位,DisplaySearch 2013年上半年统计数据显示,三星电视以27.1%的市场占有率稳居第一。IDC的数据也显示,三季度三星在全球智能手机市场的份额达到31.4%。年初在广州举行的2013三星中国论坛上,三星消费电子总裁尹富根表示,希望三星在2015年成为全球白电销量第一。