“中国台挂历生产基地”遭遇退单潮

　　十二天里,中央、浙江连下“禁令”——

　　“中国台挂历生产基地”遭遇退单潮

　　部分企业正考虑明年把台挂历推向国际市场

　　11月9日。温州苍南县台挂历行业协会的会议室内,当地四五十名企业老板围坐在一起,大部分眉头紧蹙,不断唉声叹气。

　　苍南县金乡镇,号称“中国台挂历生产基地”。这个面积40多平方公里的乡镇,有着200多家台挂历生产企业和个体户。他们占据着国内台挂历市场80%以上的份额。

　　10月31日,中纪委发出通知,要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构,严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。“禁令”之下,从11月初至今,“退单潮”不断向苍南、义乌等地的台挂历企业袭来。

　　11月11日,省纪委在官网上发布了“关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知”。中央禁令已切实落到省里,台挂历企业必须寻找新的市场了。

　　到了10月31日,“好梦”戛然而止。

　　中央“禁令”公布的第二天下午,某国有银行浙江省分行便取消了2014年挂历、台历及贺卡印制项目招标。

　　“退单潮”开始从四面八方袭向苍南、义乌等。而此时,苍南、义乌的一些台挂历企业已经完成了订单总额的约50%,最少的也完成了约20%。浙江义乌永诚文化用品有限公司等个别企业已经完成订单总额的100%,只等客户支付约80%的余款。

　　苍南县台挂历协会相关负责人昨天傍晚告诉记者,退单总量占全年的订单总额约50%,估计苍南台挂历的总产值今年将减少一半以上。

　　义乌年画挂历协会常务副会长金永红告诉记者,义乌相关企业有100多家,这次退单潮下,初步估计总损失金额达上亿元。

　　令人诧异的是,相比台挂历,贺卡虽然也受影响,但业内认为影响不大。义乌年画挂历协会会长金景喜解释,贺卡上一般不印客户的名字,已经印好的也可以想办法卖掉。但是,“台历、挂历受影响特别大,因为上面清晰地打印着某某银行等客户的抬头。对方一旦退掉订单,这些已经印好的挂历、台历就变成了没人要的‘废纸’”。

　　“退单的电话一个接一个打来,都说‘中央有规定,没办法,只有退单’。也有客户说,‘先退掉,后续损失再说’。”苍南台挂历行业协会的党支部书记蔡步棉等告诉记者。

　　蔡步棉的另一个身份,是温州四洲印刷有限公司老板。作为苍南金乡镇最早经营台挂历的老板之一,今年47岁的蔡步棉经历过很多次大风大浪,但这一次,他感到很无力。昨天,他的车间内,台挂历印制机器几乎已全部停工。一旁的仓库里,包装好的台挂历都印着2014年的字样,一本叠着一本,堆得好似小山。

　　蔡步棉看着被“退”的成堆台挂历,无奈地告诉记者:“锁在仓库里的约有120多万本,价值500万元左右。”

　　据苍南台挂历行业协会相关工作人员介绍,该县90%以上的台挂历生产企业陆续出现客户取消合同、退单情况。退单潮下,苍南四五十家大中型台挂历企业中,每家平均库存积压了价值七八百万元的货,还有上百家小型企业,每家平均库存积压了价值两三百万元的货。

　　“退单、取消合同的,主要是党政机关、工会、团委所订的作为新年慰问品的台挂历;电信、移动、邮政等国有企业所订购的作为产品宣传、广告用的台挂历;国有银行作为业务推广、宣传用的台挂历;中国人民保险公司、中国人寿保险公司等国有性质的保险公司作为业务推广、宣传用的年历、吊历;其它相关的国有企事业单位作为新年慰问和会议、办公之用的台挂历产品等等。以上退单的,包括后期企业无法销售的库存产品,估计损失将达3亿元以上。”

　　/影响/

　　仓库积压货物堆成小山

　　“中国台挂历基地”今年产值减半

　　/预测/

　　去年,金乡镇的台挂历年销售总额达到约10亿元。当地人曾自豪地说,8000多万本台挂历从温州金乡走向全国。但是,腾飞的背后却是这样的数字。“来自党政机关、企事业单位等公款消费订单,占苍南金乡镇台挂历总销售量的约50%。”蔡步棉告诉记者。

　　以蔡步棉为例,他家近一半的客户是某地的烟草局、银行、保险公司等。

　　在另一个台历、挂历等印刷业生产集中地义乌,来自金融等单位的公款订单,同样占当地业务总量的大约一半以上。

　　去年底,中央出台“八项规定”后,浙江的酒店餐饮、高档礼品等相关产业先后受到影响。但是,远处温州、义乌的台挂历企业老板们,大多没有预料到这场迟早要来的“禁令”,仍踩着旧步调前行。

　　两个多月前,金乡镇台挂历市场仍处于欢乐中——“第八届中国(温州金乡)台挂历礼品展览会”在那里举行。当时,苍南县台挂历协会会长陈邦景地告诉媒体,参展商比往年增加了35%。在这次展览会上,蔡步棉拿到了包括一家外省移动公司在内的价值近百万元的订单。

　　当时,有媒体这样记录,“在目前制造业普遍低迷之际,金乡镇的台挂历销售呈逆势增长。”

　　接到订单的台挂历企业们,在收到客户约20%的订金后,喜滋滋地于9月底投入生产。进入10月,苍南、义乌两地的印制机器一直忙碌着。苍南县印刷包装行业协会秘书长陈后强、义乌年画挂历协会会长金景喜曾告诉记者,“按照往年正常的步骤,11月份可以交货给客户,12月份客户可以分发这些台挂历。”

　　企业对中央“八项规定”反应太慢

　　老板们纷纷考虑转向外贸

　　“阵痛”,倒逼着众台挂历企业改变。

　　11月9日,苍南台挂历行业协会召集了四五十家台挂历企业,分析当前形势并提出明年的打算。协会一位工作人员回忆,“大家一致认为,台挂历企业要马上减少生产规模,做好转型升级,明年要努力拓展国际市场等。”

　　蔡步棉已经计划好初步的调整方案。“结合每个国家不同的文化,在台挂历的页面上,可以考虑做成国外的风土人情、风光,国外的艺术等,总之要适应国外市场的消费需求。”

　　而金景喜等则认为,义乌台挂历企业的出路之一,是改行转行。

　　作为义乌市映竹彩印包装有限公司的老板,金景喜已经决定明年不生产台历、挂历等产品,改成主要生产包装纸、包装盒等满足外贸出口需求的其他产品。

　　为什么不让台挂历市场,今后从“官”走向“民”,做百姓市场?老板们有一本“经济账”——

　　“台挂历走公款消费,价格能卖到七八元一本,而且版权费等各项成本要低一些,毛利能达到约10%。也就是说,一本台挂历卖给单位,毛利有一元钱左右;台挂历卖给老百姓,印量大,版权费等各项成本高,几元钱一本的台挂历,才挣一两毛钱。到老百姓那边,一般是做跑量的,没多少赚头。”

　　不管怎么样,所有的信息显示,台挂历等相关产品是不可能再走“公款消费”之路。这扇大门已经严严实实地关闭。

　　/出路/

　　/学者观点/

　　浙江省社会科学院

　　经济研究所所长徐剑锋:

　　企业不能过份依赖公款消费

　　对台挂历等受到“三公消费”较大影响的经营者来说,不能把自己的产品依托在公款消费上。消费包括政府消费和民间消费两大类,一旦经营者过于依赖政府消费的话,腐败或不公平竞争等现象都会冒出来。

　　从未来看,财政支出肯定会越来越严格。特别是“三公经费”,将越来越透明,监督管控也越来越严格。

　　在这样的发展趋势下,一些经营者要适时调整自身的市场方向,把原来依托公款消费为主,转换成依靠民间消费为主,以民间消费需求为导向,进行差异化与多样化生产。

　　虽然在这个调整的过程中,一些企业会经历“阵痛期”,但是这种调整也是企业所必需面对,必须跨过去的“门槛”。从长远来看,企业最终的出路,还是要靠民间消费,也就是真正的市场需求。