传微信版余额宝月内上线 互联网"众宝"冰火两重天

　　三马卖保险专注互联网市场的热闹还未散尽，互联网三巨头又将逐鹿互联网理财市场。除了阿里巴巴与百度外，日前，有消息称腾讯也将在近期正式推出理财平台，上线首批余额理财货币市场基金产品。

　　不过，热闹之外，由余额宝引发的网络理财“众宝”们却遭遇冰火两重天格局，在淘宝销售的基金中超过两成上线多日零成交，甚至有个别基金公司的货基类产品在运行一个多月后被监管部门叫停。业内认为，微信理财如果只是单纯复制余额宝，不进行交易场景和功能的衔接创新，或许将很难吸引到客户。

　　微信理财有望月内实现

　　微信5.0新增了支付功能，用户可以在“个人信息” 一栏中的“我的银行卡”选项里绑定自己银行卡，实现微信购物支付功能。自上线以来，这一功能就备受市场关注，几乎可以肯定，如果微信理财平台上线，该通道将成为理财用户购买产品的必经之路。

　　日前，有媒体报道称财付通和基金公司合作的类余额宝产品将于11月中下旬在微信理财平台上线，并表示首批合作公司将是汇添富、华夏、广发和易方达。4家基金公司分别在前两个月间成立了与微信对接的货币市场基金，更有甚者已经与财付通进行过系统测试。考虑到财付通早在2012年就已经取得基金支付牌照，微信理财平台上线堪称“万事俱备”。

　　微信理财平台一旦上线，就意味着互联网三大巨头均已正式进军互联网金融，微信在其中更是扮演了重要角色。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，腾讯借助微信进军互联网金融平台，意味着互联网金融已经从传统web端向移动互联网端进行迁移，随着互联网手机端用户的大量增长和手机购物的快速发展，确实存在客户通过手机购买金融理财产品的客观需求。

　　余额宝仍然一枝独秀

　　余额宝上线后规模迅速膨胀，截至三季度末规模已达556.53亿元，堪称最成功的互联网金融产品。但同样在淘宝挂牌的众多基金产品，却遭遇滑铁卢。

　　11月1日，淘宝基金店铺正式开张，却并未取得如余额宝般的预期效应，多数产品成交惨淡。上线4天之后，17家上线基金公司的116只产品却冷冷清清，除了个别交易额超过百万以外，多数成交额在几千到几万元之间，其中不乏零成交产品。

　　某不愿具名的金融业人士对此表示：“余额宝比基金好卖是正常的，这个道理类似于在银行活期存款数量大于理财产品，而卖理财比卖基金容易。余额宝流动性堪比活期存款，普通基金产品除了流动性欠缺的问题外，普通市民还担心投资受损，再加上余额宝的领先优势和后来众多互联网金融产品造成的资金分流，淘宝基金不火也可以理解。”

　　此外，淘宝基金店铺集体上线之后并未做出大流量推广，也被认为是效应减弱的重要原因。

　　微信的6亿活跃用户，日均活跃用户超过1亿已经使其成为零售金融第四平台，不少金融机构也通过公众微信账号，方便用户查询账户状况。在业内人士看来，以社交互动为主的需求只有在向金融投资方面有效转化之后，微信的庞大用户数量才能带来巨大的金融理财效应，如果不进行交易场景和功能衔接的创新，微信很难在“众宝”之间吸引到用户。