星巴克价高受宠的背后 中国茶有机会逆袭洋咖啡

　　现在的上海,星巴克门店接近230家,而20个月前,这一数字还不到140家。尽管价格不便宜,但是星巴克的受欢迎程度很高。星巴克价高受宠背后,是本土餐饮企业的缺位。中国应该培育出像星巴克一样的休闲餐饮企业。

　　一项接近两万人的网络调查显示,尽管52%的人认为星巴克在华获得暴利,但是同时仍有超过46%的人明确表示,“仍会选择星巴克消费”。这也正是星巴克高价的底气所在。

　　星巴克为什么能成功?安徽金座咖啡总经理方海霞认为,星巴克价格受宠的背后,首先是它强大的品牌影响力,一些商业地产为了吸引星巴克落户,甚至愿意降低门店的租金。此外,星巴克选择的地段普遍是商业中心,休闲消费力比较强,城市白领也很集中。

　　一位业内人士告诉记者:“星巴克其实卖的不是咖啡,而是一种生活方式、一种文化,一杯咖啡成本没多少钱,但就是愿意掏钱买星巴克,这是本土企业应该思考的。”

　　星巴克成功之余,也刺痛了本土连锁餐饮行业。因为在当下的中国,尚难找出能与星巴克媲美的本土企业。

　　其实,当中国人开始学着磨咖啡的时候,外国人却开始热衷喝起茶来。数据显示,2003年至2013年10年间,美国人对咖啡消费量仅增长1.9%,而对茶叶的平均消费量则增长了22.5%。

　　调查数据显示,全球茶饮料市场一年有900亿美元商机。反观中国,尽管是世界最大的产茶国,占全球茶产量的33%。但是中国却没有出现一家匹敌星巴克一样的茶品牌,这不能不说是一大遗憾。

　　“茶之所以没能像咖啡一样流行,因为喝茶存有三大问题,即好茶少、保管难与冲泡烦。”上海天泰茶业董事长叶扬生告诉记者。类似的问题在咖啡上也存在,但是星巴克通过门店销售和冲泡胶囊很好地解决了这个问题。

　　茶为国饮,但是中国茶的产值却并不高。归根到底,是因为缺乏合适的商业模式。目前茶消费正在世界范围内快速增长,虽然中国茶行业面临着像星巴克这样的重量级对手,但是通过模仿和创新,仍有机会实现类似快餐连锁业的逆袭。

　　据新华社