继银行之后，互联网金融的冲击又波及到基金公司。支付宝与天弘基金合作推出“余额宝”，外界推测规模已经超过600亿元，成为国内规模最大的公墓基金。互联网的“吸金”能力震撼了基金界，一场基金公司跟电商的联姻蔚然成风。
在余额宝之后，多家基金公司也在积极跟苏宁易购、京东商城、当当网等电商平台展开各类合作，华夏、汇添富等业内巨头也在电商领域频频布局。一家基金公司管理者说，整个行业弥漫着一种焦虑情绪。
业内人士：基金公司包括证券公司，在网上这块做得比较热，但是你说有多少人是战略上考虑清楚了，这样的公司其实很少，甚至找不到。对整个行业来讲，就认为目前这个方向我必须得参与，否则跟竞争对手比起来的话，我就落后了。在这种危机感的驱使下，逼着大家都在做，不做不行。
钱袋宝董事孙江涛分析，类似“余额宝”的产品实现了基金公司跟电商和第三方支付公司的一种双赢：基金公司有产品牌照，而电商和第三方支付则解决了客户量和支付的难题；同时，互联网公司也借此得以进一步在金融领域完成战略布局。
孙江涛：原来这类产品想买给用户会有两个非常大的障碍，一个是用户怎么知道这个产品？第二个障碍是用户知道了，如何能顺利的买到并且赎回？现在通过第三方支付的途径，让产品的宣传更加清楚，而且让清算更加容易。
华夏基金最近跟腾讯微信平台的合作就印证了孙江涛的判断。华夏基金市场总监李一梅介绍，微信平台聚集了4亿的活跃用户，而他们跟微信联手推出的“活期通”产品这是要开发这一块富矿。
李一梅：华夏基金发展了15年，客户数也才1600万，那么4个亿对我们来讲是非常大的一个空间，我们觉得这是一个非常重要的阵地需要占领。
来自互联网公司的理念给基金销售带来的冲击是颠覆性的，在交易的效率、速度，客户的体验等方面，跟银行和券商渠道的基金销售完全不一样：没有资金门槛，一块钱也可以理财，购买和赎回实现即时到帐。
一位基金业内人士判断，基金销售从线下转到线上将是不可逆转的大趋势，电商和第三方支付平台表现出的强势已经让基金公司感到了压力。
基金业内人士：谁是掌握用户的，谁的议价能力就更强。以前我们明显感觉到，大银行很强势，基金公司跟他们根本没有什么议价空间，但现在有一些销售能力非常强，客户群很庞大的第三方销售机构，它同样是议价能力很强的，所以说基金公司也不见得能够占到便宜。（记者 王浩 实习记者 刘宪）
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