业内人士认为，《狄仁杰2》成功的因素表现在，良好的3D视觉效果、市场口碑、品牌影响力以及前期营销
今年国庆，“扎堆”似乎成了关键词，北方雾霾，南方暴雨，景区游客插蜡烛，高速公路排长龙。而电影市场，也出现了国产影片“扎堆”上映的盛况，11部国产影片纷纷抢占国庆黄金档期。
其中，《狄仁杰之神都龙王》（以下简称《狄仁杰2》）从13部中外影片中脱颖而出，一片独大态势明显。自9月28日上映以来，截至10月7日，《狄仁杰2》票房已接近5亿元。国庆七天内，内地总票房约6.2亿元，而《狄仁杰2》以3.4亿元的周票房占比近55%。
业内人士认为，《狄仁杰2》成功的因素表现在，良好的3D视觉效果、市场口碑、品牌影响力以及前期营销。票房叫卖的同时，影片出品发行方华谊兄弟股价于9月30日涨停。
《狄2》3D效果突出
最新数据统计显示，《狄仁杰2》创下多项国内国庆档票房纪录，上映两日票房已近9400万元，成为国内国庆档首周票房冠军。同时，该片也创下国庆档最快破亿纪录，上映3日票房1.37亿元，4日破2亿元，6日破3亿元，9日破4亿元。值得注意的是，该片也登顶除北美以外的海外市场冠军。
与去年国庆档3.96亿元的整体大盘相比，《狄仁杰2》国庆7天3.4亿元的票房就几乎相当于整个2012年国庆档的容量。在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来，《狄仁杰2》的3D制作效果比较突出，这是其一大亮点。
艺恩咨询研究经理刘翠萍告诉《证券日报》记者，《狄仁杰2》票房成功的原因只要表现在以下几方面。首先，良好的3D视觉效果，这部影片对华语电影3D技术具有划时代意义；其次，品牌影响力，“鬼才”导演徐克鲜明的个人风格，作品的高水准，狄仁杰系列的品牌影响发力；再者，营销优势，该片对影片的前期宣传预热要好于同档期上映的其他影片，包括《中国好声音》广告投放，《快乐男声》总决赛广告投放。
值得一提的是，《狄仁杰2》不仅票房叫卖，观众同时叫好。“《狄仁杰2》市场口碑较好，豆瓣评分高于其他影片。”刘翠萍表示。从片尾系列概念图来看，除了首部“通天帝国”和这次“神都龙王”，《狄仁杰》还有十多部主题系列影片蓄势待发，这也被网友戏称为“国产007的节奏”。
华谊兄弟方面回应记者称，“《狄仁杰2》的宣传造势颇显大片格局，成功实现跨界营销”。除借力当红节目《中国好声音》和《快乐男声》播放《狄仁杰2》预告片外，还入驻淘宝，实现在线票务和衍生品销售的成功尝试；此外，在并购的银汉科技其最红的游戏作品《时空猎人》中设计了狄仁杰的内容手游。
档期需要“大片”带动
“借助国庆档的火热，上周电影市场升温明显，主要表现为一片独大态势。”刘翠萍表示，在影片《狄仁杰》助推下，大盘日产出均在8000万。影片最高票房出现在10月1日，在多日低线徘徊后重过亿元线，全国报收近1.12亿元，《狄仁杰2》单片贡献超50%，当日进账6609万元。
艺恩数据显示，国庆七天内，影市大盘得到升温，总票房约6.2亿元，环比上升144%，同比上升57%，观影人次1648万。其中，《狄仁杰2》以3.4亿元的周票房占比近55%，占领半壁江山，日均票房产出维持在4000万元以上，对大盘推升作用明显，45人/场的场均人次超越上周42人/场的成绩，再次显现口碑对于影片市场表现的重要性。
回顾去年国庆档，《太极1》、《铜雀台》等5部重点影片票房惨淡，被分析人士形容为“五败俱伤”。档期内《太极1》以8115万元票房夺冠，各影片市场反馈均不理想。
今年国庆档虽有13部影片扎堆，但《狄仁杰》独大领跑其他影片，全国总票房报收6.2亿元，与去年国庆档3.96亿元总票房相比，同比上升56.57%。
谈及票房“大片”对整个档期票房的带动作用，蔡灵表示“非常重要”。她说：“去年春节档主要是由《泰囧》、《西游》、《十二生肖》等影片带动票房，而今年中秋档，因为没有特别突出的影片出现，整个档期票房表现平平。”
蔡灵认为，这是由于电影的传播效应造成的，“观众如果觉得去电影院看这部电影值，那么就会一传十十传百，产生轰动效应。”
此外，蔡灵表示，中国传统文化题材的影片在海外票房成绩好的并不多，《狄仁杰2》已取得不错的海外票房成绩，在之后的系列影片中，如果能对其中传承中国文化的部分进行进一步包装，再加上一些吸引海外观众的元素，《狄仁杰》系列影片将有可能成为中国电影走出去的标杆。（证券日报 陈妍妍）
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