宋城股份打响异地扩张第一枪

　　在“十一”长假来临之际,宋城股份“主题公园+文化演艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地城市对外投资的第一个项目“三亚千古情”景区将正式开园营业,公司异地复制项目拉开帷幕。当晚连演两场,市场反响热烈。

　　宋城股份董事长、《三亚千古情》总导演黄巧灵表示,公司异地复制项目进展顺利,丽江千古情项目将于年底开业,九寨沟千古情项目明年一季度也有望推出。

　　对于即将实施的《旅游法》,黄巧灵认为,这将逐步改变旅游市场乱象,真正有品质的旅游项目会受到旅行社、游客的欢迎。中长期来看对公司业绩提升很有帮助,但短期来看,公司会因旅行社涨价客源受到一定影响,但对公司业绩影响不大。

　　异地千古情项目进展顺利

　　据了解,三亚千古情项目总投资约4.9亿元,景区主要由崖州古城、海盗大战、黎村、苗寨、椰林湾、南海女神广场、三亚名人山等主题区组成;景区内核心项目大型歌舞《三亚千古情》由《一沙一世界》、《落笔洞》、《海上丝路》、《鉴真东渡》、《鹿回头》、《冼夫人》、《美丽三亚》七幕构成,以三亚从落笔洞到国际旅游岛一万年历史文脉为故事脚本,从视觉、听觉等各方面,让观众感受艺术带来的震撼。

　　作为公司“主题公园+文化演艺”模式的首次异地复制,三亚项目意义重大。中国证券报记者采访多位观看过的游客、旅行社人士后发现,约95%的观众表示满意,该项目成功的概率较大。

　　公司第二个千古情项目丽江千古情将于年底开业。丽江是较为成熟的旅游城市,且文化底蕴深厚,文化演艺方面也有《印象丽江》和《丽水金沙》等大型演出。相比三亚项目,丽江项目的挑战较大。不过,基于丽江巨大的客源潜力,公司高层对丽江项目也信心十足。

　　此外,公司在明年一季度有望推出九寨千古情项目,在未来两三年内,泰山项目、武夷山项目、石林项目也有望相继开业。这在助推当地文化旅游产业发展的同时,也将成为宋城股份多个利润增长点,公司业绩持续、快速增长可期。

　　旅游法长期利好公司

　　根据《旅游法》的要求,从10月1日起,所有旅游报价产品(即常规旅行团),将以“无加点、无自费、无指定购物点”的“一价全包”形式出现。

　　《旅游法》第35条规定:旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动,并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。旅行社组织、接待旅游者,不得指定具体购物场所,不得安排另行付费旅游项目。但是,经双方协商一致或者旅游者要求,且不影响其他旅游者行程安排的除外。

　　业内人士认为,短期来看,这对旅行社冲击较大。若减少自费景点和购物行为,旅行社不得不提高旅游线路报价,对价格敏感的部分群体将被挤出,参团游客下降。而宋城股份的主要渠道就是旅行社,游客数量可能会受到一定影响。

　　但黄巧灵不认为旅游法对旅行社团客的冲击会对公司有不利影响。“目前,从旅游行政部门、旅行社、景点等各方都对旅游法能执行到什么程度心里没底,旅游市场乱象不是一两天、一两个月能改变的。”他表示,公司和旅行社是利益共同体,若旅游法严格执行,游客对选择千古情这样的高品质的自费景点的意愿会越来越高,旅行社也会乐意合作;若旅游法执行不太严格,那公司和旅行社多年结成的利益联盟不会使得游客数量有大幅下降,顶多短期内略有影响。

　　三亚千古情项目也在大力发展散客市场,分散渠道风险。目前,宋城股份通过电子商务平台、酒店终端、广告营销三个方面加大宣传和营销力度,比如自建的独木桥旅游电子商务平台和与之合作的携程、驴妈妈等大型在线旅游网站推优惠活动;与三亚近400家酒店终端进行门票销售的合作,在三亚户外广告屏、新媒体营销上加大资金投入。