昨天下午17时,搜狐大厦的一间会议室里,挤满了众多媒体。当搜狐董事局主席兼CEO张朝阳、腾讯CEO马化腾、搜狗公司CEO王小川三位主角迈进会场,堪称今年最大一幕“肥皂剧”的搜狗交易案尘埃落定。
不是之前呼声最高的360,也不是近期频繁出手并购的百度,昨日腾讯宣布以4.48亿美元迎娶“新嫁娘”搜狗,获得搜狗36.5%股份。“大家都没有问题吗?”似乎是对“腾讯投资入主搜狗”的消息略感吃惊,在主持人宣布发布会开始后,现场突然陷入一阵10多秒钟的寂静。
后期融合以搜狗为主
“360收购搜狗幸福指数:90%,百度牵手搜狗幸福指数:60%,腾讯联姻搜狗幸福指数:40%……”今年5月搜狐传出准备出售子公司搜狗的消息后,互联网业内同时开始了一场“押宝”,而上述这一分析几乎被视为是“官方答案”。
“没有什么是不可能的”,和这句广告语一起,腾讯昨天成功“逆袭”。“搜狗想要独立发展。”张朝阳这样解释。
昨日,“两位大佬加小川”组合发布的战略合作内容里,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他资产并入搜狗,交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份,而腾讯的持股比例会在近期内增加至40%左右。
这就是说,搜狗仍将保持独立品牌。这一点也在搜狗公司新的董事局席位构成中可见一斑:张朝阳继续担任董事长,王小川任CEO,腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕则出现在新的董事名单中。
“后期融合以搜狗为主。”马化腾这样概括自家旗下搜搜浏览器品牌的结束。目前在业务上,搜搜和搜狗分别在移动端和PC端见长。在PC端,搜狗的市场份额超过10%,次于百度和360搜索,排在第三位。在移动端,搜搜的市场份额排在搜狗之前,位居第二。合并后,双方在PC端和移动端能进行互补。
这是腾讯首次以放弃自身业务品牌的代价来投资。马化腾介绍,原搜搜团队中的地图业务,将从搜搜中剥离出来,更名为腾讯地图,搜搜拼音输入法和搜搜搜索并入搜狗,整个业务由搜狗主导。
对于搜搜的短板,马化腾表示搜搜团队很辛苦,但苦于没有渠道,因为腾讯的浏览器并不出色,而搜狗能弥补渠道短板。而在张朝阳看来,搜狗专注于技术产品,品牌做得不好,腾讯入股后,可以借助品牌的各种资源来给搜狗做品牌推广,“酒香也怕巷子深,我们想让巷子浅点。”
“实现搜索三分天下”
“祝贺张朝阳和搜狗,这个价格还是不错的。”发布会还未结束,360公司公关部已将当家人周鸿祎的“贺信”发到了记者手机上。而祝贺之外,一贯喜欢搅局的周鸿祎不忘多说一嘴,“搜索市场的竞争会加剧,但网民会最终受益,那些损害网民利益的搜索推广行为,会在竞争中被淘汰。”
市场调查公司CNZZ统计数据显示,今年8月搜索市场百度占有率为64%,奇虎360为18%,搜狗约为10%,第四名搜搜为3.62%。那这次腾讯和搜狐间的合作,是“大鱼吞小鱼”,还是“抱团式的哥俩好”呢?
在谈及搜狗秘密敲定腾讯,放弃高调追求者360的主要原因时,搜狐财务人员将这场角逐概括为“二选一”的难题。而在张朝阳的心里,自家养的搜狗品牌不但得以保留,还能在“企鹅”的照料和训练下,越长越肥,“要比竞争对手希望拿搜狗作‘滋补品’全盘吃下的方案,更符合搜狐的需要。”尽管,360的实际出价可能比腾讯的4.48亿美元更高。
“实现三分天下。”面对提问,并未掩饰自己的野心,昨日马化腾、张朝阳两位行业大佬先后说道。
数据显示,腾讯的微信用户超过4亿户,手机QQ月活跃用户5.5亿。如果将搜狗引入腾讯的PC端和移动端用户,势将为搜狗带来巨大流量。业内人士分析认为,搜搜的通用搜索、问问和百科相关等相关资产将与搜狗融合,新搜狗的市场份额将接近14%,成为直追360的劲敌。
不过业内对百度、360、搜狗的“三足鼎立”局面能否实现看法不一。DCCI总经理胡延平认为未来三方“搜索强将”中谁掌握了互联网最大的数据云,谁才能做好搜索,“单纯的搜索本身已经不具备决定性力量。”
视频成下一个“角力点”
持续近一个小时的专访里,面对同一个问题,张朝阳、马化腾往往是你一言、我一语,尽显和气。不过,习惯“锋芒毕露”的两位大佬,在各自的视频业务上却不相让。
搜狐公司近日发布2013年第二季财报显示,搜狐第二季度总营收为3.39亿美元,较上一季度增长10%,“搜狐视频营收到年底预计比2012年翻番。”在当时的电话会议上,张朝阳自信满满。
而在另一份数据名单上,搜狐和腾讯很明显地成为对手。易观智库近期发布《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》报告显示,2013年第2季度,中国网络视频市场广告收入份额中,搜狐视频以10.03%的市场份额位列排名第三位,紧随其后的便是占据8.52%的腾讯视频。
“搜狐视频跟腾讯视频以及业界的很多视频公司,依然也都是一种竞争关系。”张朝阳说道。“有竞争有合作。”紧接话茬儿,马化腾的回应则显得意味深长。
新闻延伸
BAT成“全能型选手”
今年5月10日,就在马云卸任阿里集团CEO的这一天,阿里巴巴以2.94亿美元购入高德28%的股份,成为第一大股东,继斥资5.86亿美元成功联姻新浪微博后,阿里不到半个月就重金砸下近9亿美元;5月7日,百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务,7月11日宣布以19亿美元吞下91无线,8月23日开团吃糯米……互联网并购案愈发频繁。
“今年是互联网并购年。”在飞象网CEO项立刚看来,作为互联网的“三座大山”BAT(百度、阿里、腾讯),和阿里入主高德、百度吞下91无线一样,腾讯牵手搜狗同样是在扩充自家的移动互联阵营。“电商、搜索、游戏、服务,三家大佬的盘子里开始陆续都有了这些内容。”
面对各家纷纷发力以手机端为出口的移动互联,项立刚提醒三家大佬招兵买马的同时,需要提防“微软式的错误”,“微软由原先一统电脑系统近60%的市场,到败于苹果,就在于它用电脑思维来做手机。”
互联网向移动互联网的转变,同样需要颠覆性的思维模式,这一点在电商领域尤为明显。无论是阿里的淘宝或是京东,都还是一种把实体店搬到网上卖的思路,但现在近场支付技术的发展可以实现直接用手机扫描实品,就可以下单购物。
“同互联网时代游戏、娱乐具有更高的商业价值不同,移动互联领域谁能做好‘服务’,谁就能称王。”项立刚说。
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