页游手游崛起 端游自主研发如何撑来春天?

　　盛大游戏历时5年之久自主研发的3D次世代网游《零世界》于9月6日正式公测。盛大游戏CEO张向东表示,在页游、手游迅速崛起的时代,端游并不会被其他游戏所取代,端游业的出路在于精耕细作、努力创新。

　　页游、手游崛起　打破端游独大局面

　　伴随近年来网民娱乐时间的日益碎片化,网页游戏和移动游戏市场逐步崛起,长期以来客户端游戏独大局面正被打破。

　　中国版协游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示,2012年中国端游市场实际销售收入为451.2亿元,同比增长23%,但与过往40%—50%的年均增速相比出现明显下降。2012年中国新增客户端游戏数量5年来首次减少。

　　今年第二季度,中国客户端网络游戏市场规模继续在低位徘徊。易观国际认为,客户端游戏经过多年发展已经成熟,市场趋于饱和,新用户获取难度进一步加大,增长瓶颈依旧未能突破。

　　客户端游戏市场经过多年发展已经形成一套成熟的商业模式,成为推动整个网络游戏产业发展不可或缺的中坚力量。但由于创新性匮乏、同质化严重、游戏题材透支等影响,导致客户端游戏行业增速不断放缓。

　　艾瑞咨询预计,尽管在2013年,客户端游戏将依旧是网络游戏产业的核心力量,能占到70%左右的市场份额,但浏览器端游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击不容小觑。　　

　　端游未来仍有增长空间

　　页游、手游的崛起,让客户端游戏一度从高速增长变为平稳发展,端游该向何处去?尤其在手游几个月就出一款作品的时代,端游的自主研发是否还有出路?

　　“盛大游戏的《零世界》研发时间长达5年之久,这期间我们也经历了页游和手游的快速兴起,但这款端游我们一直没有放弃,就是因为它符合目前用户对大型端游的需求。”张向东称。

　　在张向东看来,虽然端游市场增长放缓,但端游时代绝对没有结束。盛大做了13年的网络游戏,公司在大力发展手游的同时,也坚持端游上的投入,其自主研发的《零世界》5年来通过多次开发方案修改,经历了50多次的反复测试。

　　张向东认为,目前许多人在担忧端游是否会被网页游戏、手机游戏所取代,其实大型端游作为一个内容丰富、表现力强、依靠创新想法构建起来的虚拟世界,用户仍然有着巨大的市场需求,并不会因页游、手游的兴起而消减。对游戏玩家来说,端游和手游并不存在冲突。手游分流的只是游戏玩家的碎片化时间,如果玩家对游戏体验和游戏品质有着更高需求时,他们仍会青睐高质量的大型端游。

　　目前一些大型网游企业不愿做端游,一方面由于研发风险太高,研发一款大型端游至少需要三四年时间;另一方面,端游的发行成本也越来越高。在此情况下,许多网游厂商争相选择研发周期更短、能够快速上线快速变现的页游和手游。而这也将给专门做端游研发的网游厂商带来更大的市场空间。

　　针对当前国内端游市场现状,游戏蜗牛CEO石海近期同样表示,目前国内网游行业真正赚钱的游戏都是端游,大多数网游上市企业收入比重最大的也是端游。虽然近两年端游增速下滑,但市场依然还会增长。　　

　　摒弃抄袭和浮躁　行业仍需精耕细作

　　最近十余年来,中国网游业经历了从最初的代理模式为主向自主研发、自建品牌转变。2001年9月盛大引入代理模式,推出中国第一款大型多人在线游戏《传奇》,同时拉开了中国网络游戏产业进入规模性发展时期的序幕。

　　在代理上赚得盆满钵满之后,中国网游企业很快就遭遇到非自主研发的尴尬。由于处于产业链中下游,中国游戏运营商在产品维护、升级以及利益关系中多受制于开发商。于是,盛大等本土游戏企业开始拓展自主研发道路。目前,在国内网游市场,自主研发游戏已占据市场主要地位。

　　然而,中国网游的自主研发之路,虽然孕育出一些精品大作,也逐渐暴露出很多问题。中国网游市场尽管产品数量众多,却普遍缺乏创新题材,众多企业一味复制、效仿,导致多款游戏在内容上相似度极高,甚至一款产品拆分成多个版本流入市场。同质化严重成为制约中国网游发展的一大困境。

　　张向东认为,随着目前国内游戏玩家群体结构的变化,用户在选择游戏时会更加理性。近年来一些良莠不齐的产品快速走向市场,致使用户对游戏评价出现下降,从而给产业带来伤害。

　　专家表示,对国内端游行业来说,亟待通过一些真正的精品大作来带动玩家和市场的增长。各大网游厂商要做的是精耕细作,而不是互相抄袭、互相拼凑,最终造成用户流失。