再议茅台、洋河入围“中国500强”

　　2013年“中国企业500强”排行榜近日出炉了,上榜门槛提高到72.5亿元。值得关注的是,一批耳熟能详的知名企业纷纷跌出榜单,与此同时,白酒行业里的茅台、洋河等一线名酒在榜单中排名却大幅上升。

　　在白酒行业走势不明朗的大环境下,一线领军企业的发展无疑起到关键性作用。茅台的价格走势牵一发而动全身,洋河的绵柔品质潮流也正在改写行业格局……一线名酒多年连续蝉联榜单的背后,体现的是白酒行业深层次的变化。

　　行业集中度趋向茅台、洋河

　　2013财富中国500强最大的特点是向国企集中,向规模企业集中,向品牌企业集中。榜单前十名皆为国企,中石化、中石油分别蝉联第一、第二名,利润最高的企业分别是工、建、农、中四大银行,白酒行业也不例外,向一线酒企集中。

　　入选财富中国500强的白酒企业,皆是传统中国名酒企业和品质的引领者,茅台是酱香型的代表,洋河是绵柔的代表。这意味着茅台、洋河与更多浓香型白酒企业一起形成了“酱绵浓”三分天下的格局,也意味着中国白酒逐渐步入了寡头竞争时代。

　　从财富中国500强公布的数据来看,茅台、洋河等500强白酒企业去年营业总收入824.82亿元,而白酒行业累计收入为4466亿元,几乎占到总行业收入的五分之一;而总利润是337.87亿元,几乎占到白酒行业总利润818.56亿元的二分之一。显而易见,白酒正在经历像啤酒一样的发展历程,向品牌、规模企业集中。

　　白酒行业“新领袖”浮出水面

　　回顾白酒“黄金十年”,在众多标志性事件中,茅台、洋河的发展极具代表性。特别是洋河,从2003年推出绵柔型白酒——蓝色经典系列,到2009年深交所上市掀起资本狂潮,再到2010年与双沟实现强强联合,成为白酒行业产能最大、市场占有率第一的酒企……洋河的每一步似乎都深刻影响着行业格局。

　　洋河的快速崛起让白酒行业有了“新领袖”的想象空间。资深白酒专家王安石发出“我们需要茅台,也需要洋河”的声音。他认为,事实上,酒业黄金发展期有两大毋庸置疑的领袖企业,一是茅台,一是洋河。前者大大拓宽了中国白酒的发展空间,使中国白酒具备了世界竞争力;而后者则为传统的白酒产业带来一股新风,不仅颠覆了传统的白酒形象,而且依靠绵柔品质创新征服了消费群体,成为引领中国白酒品质升级的“新领袖”。

　　据了解,目前坊间还流传着“酱香看茅台,绵柔数洋河”之类的说法,洋河旗下“梦之蓝”也因成为“国酒茅台”的有力竞争者,开始被行业视为“新国酒”。

　　明年500强榜单上茅台、洋河会怎样?

　　2013财富中国500强代表着企业过去的成绩,今年白酒遭遇的形势非比寻常,或将改变企业甚至明年的走向。一个很明显的特征,就是几乎所有的白酒企业都在把大众消费价位产品当作今年的法宝。

　　即使如茅台、洋河等一线名酒,也不得不把中端市场当成发力点。茅台大幅调低了旗下汉酱、仁酒两款产品的终端售价,降幅都超过50%;洋河也在更加强调天之蓝的同时,推出了生态苏酒、洋河老字号、柔和双沟、洋河醇浆等大众新品。

　　群雄逐鹿中端,鹿死谁手未可知。据行业人士分析,洋河旗下的海之蓝、天之蓝作为大众消费市场上的强势品牌,有着很强的消费基础和氛围。而且,洋河从去年底开始就进行了战略调整和规划:加大大众消费领域市场拓展的力度,包括新产品开发和加大大众消费价位的推广力度。因此这一轮的竞争中,洋河的优势有可能会更大一些。

　　可以预见的是,今年对大众消费市场的争夺,将决定白酒企业的成绩单,也将牵动茅台、洋河等企业在明年财富中国500强榜单上的位次变化。那么,明年的500强榜单又会有怎样的变化呢?感兴趣的读者不妨大胆猜测一下。