关闭400家门店 李宁下半年情况仍不乐观

　　2012年7月,“穿运动服小个子秃顶中年人”的李宁第一次出现在经销商们面前,当众做出了一个漂亮的后空翻,50岁的李宁似乎在用他年轻时的体操动作告诉人们:“企业的翻身也可以这么轻松。”然而,昨天,去年已经亏损20亿元的李宁公司发布亏损1.84亿元的2013年中报预示着:企业的翻身并非易事。

　　李宁公司中报显示,公司今年上半年收入为29.06亿元,较去年同期减少24.6%;净利润与去年同期4400万元相比,该集团上半年净利亏损1.84亿元。

　　对于销售收入的下滑,李宁公司称,下降的部分原因是为减轻渠道的现金流压力而减少了批发出货;毛利润为12.664亿元,与去年同期相比下降24%;每股亏损为15.19分。在当前的经营环境下,董事会建议不派发截至2013年6月30日止的6个月的中期股息。

　　李宁公司还表示,公司通过优化销售网络持续解决早期过度扩张导致的问题,关闭了大约400家低效店,同时开设了由集团直接运营或与几大经销商合作的高效店铺。李宁公司创始人兼执行主席李宁昨天表示,李宁公司全面变革计划的第一阶段已取得良好效果,公司最艰难的时期已经过去。预计2012年及2013年上半年所做投资将于今年下半年开始获得回报。

　　据了解,另一本土体育用品品牌安踏近日也公布了中报,安踏公司销售收入33.67亿元,同比跌14.4%。

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　　下半年情况仍不乐观

　　“近年来,体育用品行业陷入寒冬,业绩大多呈现下滑态势;但是在众多知名品牌中,去年唯有李宁公司出现严重亏损,这其中一个重要因素就是李宁公司的渠道客情维护得不是很好,导致在危急时刻经销商的态度也比较漠然。”北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖接受京华时报亿者采访时表示,体育用品品牌一直依靠各地经销商,货品挤压就相当于渠道不畅造成现金流失控,为了清理库存,企业又减少新品的研发,这反而造成恶性循环。

　　“李宁公司称今年下半年投资能得到回报,可能有点过于乐观。”刘晖表示,对李宁公司来说,其早年一直忽略自己直接开设门店,现在加强开拓零售业务,有点亡羊补牢,李宁公司当前还是要协调好与经销商的关系,在做得比较好的三四线城市真正下沉下去,预计明后年会有所成效。