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上海家化调整布局 否认洽购美即控股

2013年08月07日 06:48   来源:每经网-每日经济新闻   

  一边砍掉老品牌,一边加紧推出新品,上海家化(600315,SH)昨日(8月6日)一口气进行了2个新品及3个品牌(启初、恒妍、茶颜)的发布。至此,上海家化的品牌战略格局基本形成。

  上海家化董事长葛文耀对《每日经济新闻》记者表示,公司的品牌策略是在去年7月份的品牌战略会议上制定的,公司当时确定砍掉4个品牌并确认渠道跟品牌的关系,“目前公司这样一个发展战略对家化的发展能够管3到5年”。此外,葛文耀昨日否认洽购美即面膜。

  记者了解到,从去年开始家化就有进行品牌战略的调整,去年上海家化提出了3大超级品牌概念,力推六神、佰草集、美加净,并清理了清妃、可采、露美、珂珂4个老品牌。

  “这几个品牌淘汰是有道理的。可采淘汰,它进来以后企业文化上有些冲突和问题,再保留的话每年我们大概几千万元的钱贴进去,快刀斩乱麻。”葛文耀表示。

  葛文耀表示,清理清妃品牌是因为定位“高不成低不就”;清理珂珂是因为做彩妆完全是全新操作的;清理露美是因为不符合家化的理念。

  记者了解到,目前4个老品牌的清理工作尚未完成。公司新品牌怎样才能避免重蹈覆辙?

  葛文耀表示,公司推出3个新品牌是非常谨慎和深思熟虑的,并且综合了现在公司目前所处的竞争地位和行业的发展趋势。“但是我不能保证一个都不重蹈覆辙,希望成功率能够高一点。”他说。

  此外,葛文耀还表示,由于双妹等品牌并不需要很大的市场投入,因此即使一些品牌暂时并不能盈利,也不会对公司业绩有太大影响。

  上海家化总经理王茁表示,品牌投资回报的容忍期,不会按照教科书来,但也不会死磕。例如佰草集是在第七年才盈利的,新品牌至少3年是能容忍的。

  此外,美即控股(01633,HK)在公布与两潜在买家磋商收购事宜后,多位日化行业人士猜测,“神秘”潜在要约方可能是跨国日化公司,如欧莱雅、宝洁、联合利华,而本土日化企业上海家化也存在可能性。

  葛文耀昨日明确表示,不会收购美即控股,因为家化没有做过相关产品,而且收购的价格也会比较高。


(责任编辑:马欣)

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