手机看中经经济日报微信中经网微信

手游:疯狂投资后现泡沫危机?

2013年08月06日 07:07   来源:中国经济周刊   

  7月25日,上海气温突破40℃,闷热难耐。而动漫迷的热情,让上海新国际展览中心内的温度进一步上升。这一切,皆缘于第十一届ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会(下称2013ChinaJoy)的正式开幕。

  在今年ChinaJoy高峰论坛上,“手游(手机游戏)”是各位大佬谈论最多的一个词汇。由中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)发布的 《2013年1—6月中国游戏产业报告》(下称报告)显示,截至2013年6月,手游用户规模已达到1.71亿人,比去年同期增长119.3%;手游市场销售收入达到25.3亿元,相比去年同期增长100.8%。

  如此乐观的数据,配以手游概念股的逆势狂飙,迎面而来的是投资机遇还是泡沫危机?

  爆炸式增长的市场和同质化竞争

  随着智能手机的快速增长和3G网络的大面积覆盖,2013年被许多业内人士视为手游的爆发年。越来越多的游戏公司开始从事手游业务,很多原先从事端游(客户端游戏)和页游(网页游戏)的公司也纷纷潜入手游市场,使得整个市场迎来数百万的应用,尽显繁荣景象。

  《报告》指出,今年上半年,手游市场销售收入达到25.3亿元,相比去年同期增长100.8%。近5年的数据显示,手游市场份额逐年扩大,目前已经占到国内整体网游收入的7.5%,但是,在快速增长的同时,手游产品同质化严重问题渐渐显现。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,手机网络游戏市场持续发展的同时面临诸多问题:第一,受制于终端设备,手机网络游戏用户体验不如客户端游戏;第二,碎片化的特征使手机网络游戏社交性不足,用户往往只停留在浅度社交,无法满足用户深度社交需求;第三,手机网络游戏开发门槛低,手机网络游戏数量越来越多,但手机网络游戏内容同质化现象严重,用户对游戏黏性降低,缩短了手机网络游戏生命周期。

  然而,中投顾问文化行业研究员蔡灵认为,手游行业的问题远不止这些,“目前手游行业集中度相当低,手游厂商规模小而散,这样的行业格局使他们不会将精力放于技术提高,更多的是比较低级的竞争、同质化的竞争、资源利用率不高的竞争。”

  奇虎360副总裁陈杰告诉《中国经济周刊》:“目前,手游公司应专注于做好游戏品质,而非仓促地推出一款让人不太满意的游戏。”

  由于页游的运营及推广模式与手游相似度较高,很多页游厂商进入手游市场都比创业者更容易取得成功。游族网络的原创手游《萌江湖》,因为吸取了页游的研运经验,在操作设置、玩家体验上都予以更多优化,上线后很快取得2500万月收入峰值,展现了页游公司进入手游市场的先天优势。

  在谈及手游未来的发展时,蔡灵告诉《中国经济周刊》,“手游现在处于爆炸式增长阶段,泡沫已经出现,只是还没有破灭。手机游戏很可能在一两年内先进入一个调整期,进入调整期后,整个行业集中度将会提高,会形成一些规模比较大、经营模式比较成熟的手游企业。之后,手游行业将进入一个稳健发展的状态,由于需求量比较高,所以之后的行业发展还是比较可观的。”

  三足鼎立的渠道

  在手游行业产业链上,有开发商、发行商、渠道商及终端玩家。其中,开发商主要负责游戏的研发,例如乐动卓越、银汉科技等;发行商主要负责游戏的代理发行及推广,例如触控科技;渠道商主要负责游戏和用户间的对接,提供游戏下载入口,例如360手机助手、91助手豌豆荚等。

  当手游开发商研发出产品后,就得找寻相应的发行商为其推广。而在移动互联网时代,很多应用都以App形式存入手机,手机用户越来越倾向于从应用平台上下载各类应用。例如360手机助手,成立仅一年多,用户达2.5亿,下载量达138亿,与年初的70亿相比,增长了近50%。

  360手机助手发布的《2013安卓手机游戏数据报告》显示,在App分发渠道方面,第三方应用商店已经占到下载量总额的70%,已是最主流的软件分发渠道。随着360手机助手等第三方渠道的雄起,产业链上的利益分配也已悄然发生倾斜。手游厂商要想挣钱,不得不与渠道商分一杯羹,付出更多的渠道成本。

  面对可观的数据,百度也按捺不住了。7月16日,百度宣布拟全资收购91无线业务。这样,在移动互联网App分发渠道已被360、腾讯两强占据的情况下,百度的收购意味着,未来手游市场将形成360、百度、腾讯三足鼎立的局面。

  “三足鼎立的局面让行业集中度进一步增强,行业的格局逐步成熟,行业内的资源利用率进一步提高,避免渠道格局过于散乱的情况发生,这对整个行业来说是比较利好的,使行业渠道方面更加稳健发展。”蔡灵告诉《中国经济周刊》。

  但是,对手游厂商来说,渠道集中化似乎并不是一个好消息。蔡灵分析说,“这三大巨头的作用在行业中可谓举足轻重,而手游厂商的话语权更低了,在溢价过程中会占到弱势地位。”

  陈杰表示,“未来需要大家一起维护渠道和手游公司之间是合作的关系。”

  资本风吹起的泡沫

  在经历了6月的暴跌后,资本市场迎来了一阵“手游”风。

  今年4月,中青宝(300052.SZ)还是一只10元左右的低位股票,但现在已经一路飙升到40元左右,股价涨了3倍。一时间,手游概念股风光无限。

  文化传媒、通信板块上市公司开始以并购等方式进军手游行业,PE(私募股权基金)、VC(风险投资)、民间资本等也在疯狂涌入手游行业。

  今年4月,朗玛信息(300288.SZ)拟收购网阳娱乐35%的股权;6月,大唐电信(600198.SH)又拟以近17亿元收购广州要玩;7月,掌趣科技(300315.SZ)收购动网先锋获批;而博瑞传播(600880.SH)计划收购马化腾旗下的曼游谷;近日,华谊兄弟(300027.SZ)更是以6.72亿、15.87倍溢价收购银汉科技50.88%的股权,在此之后,华谊兄弟连续4个交易日涨停,飙升近五成。在资本疯狂追风的背后,泡沫却在悄然膨胀。

  “前几个月就已经有泡沫存在。手游产品的质量并不是很高,整个行业已经进入一个红海竞争时期,手游厂商的利润比页游和端游都要低。但是,这样一个行业却引发许多资本的进入,这是手游行业泡沫形成的前兆。”蔡灵告诉《中国经济周刊》。

  上海游族信息技术有限公司是页游行业的巨头,其CEO林奇告诉《中国经济周刊》:“泡沫炒得比较热,跟我们没啥关系,该做产品做产品。资本狂热是资本的特性,资本热得做,不热也得做。”

  对于手游未来的发展趋势,陈杰表示,“主要取决于今年下半年手游的发展,第一,手游公司是否以用户为核心;第二,手游厂商能否推出好的作品。”


(责任编辑:马欣)

    中国经济网声明:股市资讯来源于合作媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
商务进行时
上市全观察