尽管消费者对于秒杀，返现，比价等字眼早已司空见惯，但是营销手法匮乏，靠烧钱换流量的电商们，依旧乐此不疲的打着一轮又一轮的价格战。
日前，在京东、苏宁等平台电商稍事喘息之际，美妆垂直电商又卷土重来，乐蜂网打出了“8.1”大促的噱头，称要在8月1日、2日为期两天的首轮促销中，投入2亿元回馈用户。还专门开辟了一个“5毛专场”，专场内的商品都可以以5毛钱的价格购得。乐蜂网相关人士对《证券日报》称，之所以选择8月1日，因为这是乐蜂网成立5周年的日子。
不过，与今年3月份的美妆电商大战一样，此番，乐蜂网的对手们同样不会让乐蜂网唱独角戏。作为乐蜂网的死对手，聚美优品也宣布在8月1日进行大促销，而聚美优品对于这个日子的解读是——这是聚美优品成立“3.5周年”的日子。
一位不愿具名的业内人士对《证券日报》表示：“这次聚美优品推出‘3.5周年’的概念以应对乐蜂网，说明美妆电商的竞争已经相当激烈，谁都不愿意落下每次价格战的机会。而‘周年庆’已成为不需要太多创意的噱头，直至冒出‘3.5周年’这个笑话。”
乐蜂借店庆施压聚美
上述业内人士还指出，电商之争渐呈“寡头竞争”趋势，平台电商和垂直电商都很难独善其身。无论谁挑起价格战，无论参加谁的价格战，电商们都只想着从对手身上虎口拔牙而已。乐蜂网下达军令状、达人表态积极备战5周年店庆、推出“五年一遇”的2亿元让利等，只是为了圈人；而24小时待命加班加点、要求重点供应商保证绝对优惠力度等，则是为了圈地。在用户和渠道为己所用下，借机提升物流服务、品牌影响力、销量提振、用户体验等。
事实上，无论哪家电商店庆，必然引起其他电商跟风促销，借势和打擦边球已成为电商行业公开的秘密。“聚美用品用‘3.5周年’店庆掀开和乐蜂５周年的对抗之战，牵强附会的加入除了弱化品牌外，也会带来恶果。就好比京东店庆时，天猫要求供应商‘二选一’，在对手促销之际，强迫供应商站队。最终只能是让消费者失去对所有商家的信任，两败俱伤”。
美妆电商寡头难分胜负
放眼8月份美妆市场，作为网购的刚需人群，女性市场依然是各电商的宠儿，其对于美白，防晒，保湿产品等需求有增无减。
“对乐蜂本身来说，此次价格战为了做好用户体验和售后服务，在这片网购红海中领航同业”，乐蜂网相关人士表示。
不过，美妆电商巨头的价格战，对于消费者来讲，或是一次低价抢货的良机。对于电商而言，因各家市场份额比较固定，各自的用户群也日趋稳定，相互挖墙脚带来的新增流量和用户寥寥无几。
电商专家指出，天猫、易迅、苏宁扼制京东；聚美优品阻击乐蜂网等，都是治标不治本的做法。价格战的最终结果在于是否能够帮助企业实现盈利。以单件商品毛利率来看，未来美妆电商的趋势应该是走乐蜂网那样自主品牌的道路，不仅因为自主品牌毛利率高，更是因为背后有达人经济做支撑。乐蜂网的商业模式，与聚美优品单纯引进品牌、增加品类的思路不同，更利于企业走的长久。总之，可持续的盈利模式才是困扰行业的最大难题，价格战的宣传意义要重于最后孰胜孰败的结果。
“乐蜂5周年与聚美的3.5周年之战不是巧合，类似的寡头之争还会在其他电商间上演”，上述业内人士指出，“人造节日”变本加厉的背后，是电商们戴着脚镣跳舞的无奈之举。（证券日报 贺骏）
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