“还敢蔑视县城的购买力吗?”看完自己账单的城市网购一族们或许真的想“剁手”了。昨日,淘宝发布《县域网购发展报告》(以下简称报告)显示,三四线城市网购力量远超一二线城市。
2012年,县域地区共有超过3000万人上淘宝购物,花费达1790亿元,比上一年增长了87%。平均下来,每个人网购花费近6000元,这比一二线城市居民的支出足足多了1000多元。
数字
三四线城市年人均网购54次
有算过自己平均多长时间网购一次吗?基于包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据昨天发布。报告显示,县域地区网民一年人均网购54次,远远超过了一二线城市的39次。这也意味着,他们平均每周网购超过一次。
报告显示,2012年共有超过3000万的人上淘宝购物,仅淘宝购物就花费1790亿元。其中,义乌年花费达34亿元,位居县域地区之首。最敢花钱的县是福建清流,网购花费占其收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中,比重最大的是云南普洱市,但也只有40%。北、上、广、深等一线城市,比重均未超过27%。
除了规模数字外,购物内容也令人大跌眼镜。报告抽取了天猫上的44个品牌,其中32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市,这其中就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、Vans等“牌子货”。以雅诗兰黛为例,淘宝数据显示2012年县域地区的用户平均每个人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛,而一二线用户,平均每个人只花了652块钱。
除了国际范儿外,像红蜻蜓、九牧王等覆盖相对较广的国内品牌更是受到县域用户的热捧,在县域地区的成交规模比一二线都要高。以红蜻蜓为例,在它通过网购销售出去的每100元中,就有42元来自于县城,来自一二线城市的仅有31元,其余27元则来自于三四线以及海外、港澳台用户。
释疑
线上网购“补空”线下局限
“道理不难理解,各家电商平台纷纷加紧在三四线城市网络布局,让居民可以买到实体店面里买不到的东西。”电商观察人士鲁振旺解释道。
这样的布局并不少见,苏宁易购正在布局对全国300个以上的地级城市以及2000个以上的县级市场的配送服务;京东商城4月初宣布其自营物流已覆盖全国1000个区县,这一数据几乎占到了全国行政区县总数的40%,目前已建成由6大物流中心、25个仓储中心、近1000个配送站、200个自提点,覆盖全国1037个区县的庞大物流网络。
麦肯锡全球研究所近日出炉的一份研究报告显示,中国四级城市网购消费者的平均收入较低,但他们在网上的消费量与更大更富裕的二、三级城市的网络购物者相仿,四线城市网民的网上消费量在可支配收入中占据27%,位列榜首。
报告表示,多年来不同城市级别之间的消费水平差异显著,但网络零售正在逐渐消弭这种差异。统计表明,线上商品和服务价格平均比线下低6%至16%,网络零售折扣率最高的三类商品分别为家庭用品、娱乐教育用品和服装,而这三类折扣率最高的商品恰好也是网络零售规模最大的三个品类。
不仅仅是线下购物的替代渠道,网络零售更刺激了消费增长。麦肯锡的数据测算,消费者通过网络零售消费的100元中,约61元是替代性消费,也就是从线下消费转移到了线上。而另外的39元,则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。报告显示,相较于一二线城市来说,三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出,新增消费占了57元。
趋势
县域居民更爱上网理财
报告还对县域网购的发展趋势做出判断,其中县域用户更“爱财”,对价格更敏感;不同于女性占据一二线的网购主力,县域男女消费力愈发相当。
收益类保险、银行理财产品……哪个用户群买得比较多?答案或许又要令人出乎意料了。数据统计发现,一二线用户更愿意把钱花在房产、车、电脑、二手等方面;而县域用户相对于一二线用户来说,更爱把钱花在理财、贵金属、建材、女装等商品。其中,尤其是县域城市一年人均购买理财产品近4000件,一二线城市则并未到其一半。
不仅如此,二者不同的购书品味也显示了一定趋势。县域地区用户相对一二线用户来说,更喜欢励志、创业类书籍,购买人数占比近20%,而一二线则更青睐计算机互联网类等实用性的书籍。
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