尚普咨询：我国奢侈品消费市场强劲增长

　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、私人飞机等。随着中国经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。中国的富裕人群快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军,相关数据显示,我国已成为奢侈品的第二大消费国。中国在全球奢侈品市场中的地位日趋重要,国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐。

　　在国内的一二线城市,基本每一条繁华的商业街上都有一个或数个奢侈品购物中心。以上海为例,众多正在兴建的购物中心充斥着大量奢侈品牌即将入驻的广告牌。从07年到去年,大陆地区的奢侈品销售额增长了233%。

　　尚普咨询行业分析师指出:未来随着我国中产阶级的迅速崛起,二三线城市消费潜力的释放,以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加,我国奢侈品消费市场将有望继续保持强劲的增长。

　　首先,随着我国现代化进程逐渐深入,传统的农耕社会逐渐被工业化、信息化社会所取代。高速发展的中国经济涌现出了许多高收入新兴行业,比如电脑、信息、股票证券、房地产、保险、娱乐、影视等。这些高薪职业要求从业者具备较高的现代素质,以应对瞬息万变的市场行情,因而从业人员中均以青年人为主体。这类人被称为社会中的“金领”,具有很强的购买欲望和购买能力,同时对于衣着、生活方式及品位有更高的要求,因而成为时尚奢侈品的主要消费群体。

　　其次,中国高端消费的大众传媒与广告,作为消费主义意识形态的主要传播渠道,使得奢侈性消费成为一种可以在全球范围内广泛传播的现象;可以说,是广告、传媒操纵着人们的欲望和趣味,激发着人们追逐变化不定的时尚,“使消费者神魂颠倒”。传媒在商业利益等因素的驱动下,不仅展示着人们的消费现实,也不断创造着消费现实。

　　据尚普咨询发布的《2012-2016年中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示,综合目前奢侈品投资现状来讲,往后奢侈品投资将持续进行,在面对市面上各个奢侈品品牌纷纷打着“增值”的旗帜来吸引顾客盲目投资,投资者应当谨慎选择有投资价值的奢侈品进行投资,不要盲目跟风。如今我们国家的奢侈品投资市场尚未成熟,这股潮流在近几年将持续下去,国外奢侈品价格也将持续上涨。