美国市场调研公司Observer Solutions近期发布的一项报告指出,2013年中国奢侈品网络销售额预计将达到270亿美元。
该报告绘制了四张图表来解释中国奢侈品电商市场将会腾飞的原因:
其一,中国奢侈品电子商务潜力巨大。2011年起,该市场开始迅猛发展,2012年市场交易额增长71%,达到189亿元。考虑到越来越多消费者愿意接受电子商务这一模式,一个精明的商务模式即可让商家捕获这一前所未有的机遇。
其二,自2005年起,中国众多个体户开始在海外购买奢侈品,并在淘宝网店进行转卖。这条渠道不够正规,却在蓬勃发展。2010年起,中国又出现了众多垂直型B2C奢侈品网站。
其三,很多人认为,中国顾客不愿意在线购买奢侈品,但数据却显示,七成消费者都接受网购奢侈品。
其四,中国中小城市奢侈品市场需求巨大,电子商务是一种更具灵活性和成本相对低廉的模式,适宜偏远地区的消费者。