乐视网彩电入市搅局 创维买对手产品谋应对

　　7月3日中午12点开始,乐视超级电视X60只花了49分钟便卖光1万台,保守估计当天乐视将进账7500万元。互联网企业进军智能电视,由此迈出了一大步。

　　与这种火热抢购形成对比的是,6月传统家电终端销量的巨幅下滑。奥维咨询(AVC)发布的第25周(6月17日~6月23日)数据显示,平板电视总体监测零售规模13.0万台,销量同比下降了52.6%,环比下降了29.7%;冰箱总体监测零售量为16.4万台,环比下降20.4%,同比下降49.0%;洗衣机零售量为6.8万台,环比下降39.0%,同比下降49.3%,零售额为1.4亿元,环比下降45.4%,同比下降54.0%。

　　相关业界人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时均表示,虽然互联网企业正大举进入智能电视领域,但短期难有直接影响。

　　彩电促销成焦点

　　前不久的电商促销大战对于家电市场销量增长有一定的贡献,而彩电品类更是家电促销大战中的焦点。

　　据奥维咨询(AVC)数据显示,2013年1~4月,冰洗空三大白电零销量占整体市场的4.1%,预计2013年将达155亿元,将超过整体市场的6%。而彩电线上规模96万台达31亿元,零销量占整体市场的5.95%,预计2013年将达到412万台,将超过整体市场的9%。

　　根据奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮的分析,彩电依然会是家电促销大战中的亮点,这是由彩电日益网络化所决定的。

　　然而,电商促销期过后销量也会有一定的回落,加之宏观经济不稳、楼市趋紧、补贴政策退出、互联网企业搅局等多方面原因,下半年“金九银十”等黄金销售节点恐难带动彩电等大家电行业的国内销售。

　　奥维咨询(AVC)平板事业部总经理刘闯在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,电商的销量在促销期过后有一定回落很正常。首先,由政策对终端需求的拉动已消失;其次,“国五条”推出后,抑制房价便造成大家电的销量同比、环比降低;再次,今年上半年的整个高增长主要是受政策退出的影响,这种消费其实是提前消费,属于透支,其最终会体现在今年的整体销量上。

　　互联网企业“搅局”

　　尽管最初智能电视是由传统彩电厂商推动的,但今年以来,以联想、乐视、小米等为代表的互联网企业正跨界进入智能电视领域,该行业的发展正面临各互联网企业竞争分食阶段。

　　据了解,小米电视于上周五获得了国家3C认证,而乐视TV·超级电视首批两万台也于昨日中午12点在乐视商城开放销售。

　　对于互联网企业在智能电视领域的搅局,创维集团行政总裁杨东文表示,毕竟互联网企业有自己优势的,而乐视网确实也是创新者,并且有值得学习的地方,但这同时也意味着传统电视产业是有前景的。

　　在杨东文看来,乐视网的供应链相对不足以及售后服务如何跟进都尚需观察。据杨东文介绍,为亲自体验乐视TV的服务和应用,创维也预订了一台乐视TV,但目前还没有到货。

　　刘闯则认为,上述互联网企业与目前的传统彩电厂商并非一个量级,排名靠前的传统彩电厂商都有几百万的销量,而这样的销量并非互联网企业跨界做智能电视短期可以达到。

　　刘闯还表示,客观来看,以乐视网为代表的互联网企业目前对于传统彩电厂商构成的威胁,一、两年内还不会产生太大影响,毕竟两者有区隔,传统彩电厂商做的是规模,互联网企业做的则是用户。

　　但有资深业内人士指出,目前的形势比显像管向数字电视转换时更加严峻,一方面,政府的刺激政策已不在,过去多年的消费高增长开始结束;另一方面,乐视TV·超级电视已经进入市场,苹果TV未来也将进入,在中国这样一个求新的消费市场里,传统彩电厂商或将面临生死考验。