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什么样的基金公司能让你的基金成倍翻？

　【进入论坛】　【推荐朋友】　【关闭窗口】 2007年09月17日 10:29

    Philosophy——品牌哲学

    方法：好公司稳健观其理念与行动是否统一

    谈到“高价基金”，投资者往往首先想到上投摩根。但是谈到“老鼠仓”，投资者甚至尚未投资基金的人也会想到上投摩根。当一个公司在投资大众心目中树立起特有形象时，其正向或负向的品牌效应便凸显出来。

    基金市场竞争越来越激烈，基金产品开始逐渐走出同质化竞争阶段，未来营销竞争中，基金公司需要塑造品牌，才能稳固地位，单只基金需要明确风格和细分定位，才能对接市场。

    现在基金公司已经逐渐意识到公司品牌形象对基金销售的重要性，以往那种只在发基金时进行广告传播的风格也在改变。日常传播已经成为基金公司主要传播模式。

    根据北京了望广告公司做的调查报告显示，强势基金公司更重视日常传播——华安、博时、易方达、南方等七家公司的平均日常传播总量达到近360条，占所有公司日常传播量的40%。邀请投资者考察公司、成立投资者监督委员会屡见不鲜，渠道销售经理的培训成为了一项重要的日常工作。

    很多基金公司都有自己的推广词，但是迄今最深入人心、与公司品牌联想度最高的还是嘉实基金的“远见者稳进”。嘉实基金几乎是最早在国内采用屋顶广告推广投资理念的基金公司，标志性的大广告牌如今还竖立在北京建国门的写字楼上。

    最近华夏基金开始效仿国际惯例，在境内投放电视广告。业内人士认为，基金进入电视广告也反映基金作为理财产品在城市居民中开始普及。

    越来越多的基金公司意识到只有把诚信经营的商业道德和基民权益优先的操盘原则放在首位，让投资者真正“看得见”这些品牌内涵，是许多基金公司宣传自身品牌哲学的目的所在。

    推荐：嘉实

    稳健至上的基金公司

    不是管理资产规模最大、但股东回报最多；发行基金不是最多，但每只基金都很经典，有一批忠实“粉丝”；不是冠军基金最多，但总体回报最稳定；作为管理资产规模超过2000亿的一流基金公司，嘉实基金在实力上到底有什么优势？

    “谈不上优势，但我们的确有两个较突出的特点。”嘉实基金公司副总经理李道滨说。

    一是产品线全，嘉实旗下13只基金，囊括了封闭式基金、开放式基金的股票型、混合偏股型、混合配置型、债券型、货币型、保本型，几乎全部类型的基金，其中几只还共同构成“理财通”伞型基金。

    这些基金各有特色，投资范围各有差异。比如，几只偏股型的开放式基金在股票投资方向上定位区分就很明确。

    忻怡管理的嘉实稳健是以巨潮200（大盘）指数为业绩基准，专门投资大市值公司，今年以来净值增长率超过120％。

    邵健管理的嘉实增长是投资于成长性中、小市值上市公司，今年以来净值增长率超过95％。

    党开宇管理的嘉实服务主要投资于服务行业股票的中等风险基金，配置债券的比例最高可达到70％，今年以来净值增长率超过130％。

    杨宇管理的嘉实沪深300指数今年以来净值增长率也超过130％。（根据银河证券基金研究中心净值报表，截至9月12日）

    二是风格稳健。不管基金公司还是单只基金的管理，都秉承这一风格。嘉实基金甚至不倾向于发行纯股票型基金。2006年以来股市行情大涨，但嘉实不同于其他公司拼命发行股票型基金，除了延续2005年计划发行了一只债券型基金，其他新发的两只基金都是混合型的。

    嘉实基金认为，稳健投资是共同基金管理的第一要务，本月全国基金开户数已经突破5000万，随着个人投资者越来越成熟，他们对基金公司的要求也会越来越趋向于长期投资、稳定回报和风险控制。

来源：和讯

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