“互联网+珠宝”：新一轮产业洗牌变局？

　　10月19日，位于济南市窑头路的山东国际珠宝交易中心，不少品牌珠宝店门可罗雀，与昔日“中国大妈”排队“抢”黄金的火爆场景形成强烈反差。

　　事实上，与其毗邻的山东银座珠宝交易中心境况也好不到哪里去。尽管该中心沿街某品牌珠宝店的千足金打出了249元/克的诱人低价，甚至不惜让漂亮的女店员排成方队，在店门口伴着《小苹果》音乐和马路上的汽车尾气劲歌热舞吸引眼球，但或急或缓的行人少有买账，甚至懒得往店里瞥一眼。

　　“珠宝消费主要就是普通百姓婚嫁刚需消费、公务礼品消费和富豪高端个性消费三大块。十八大以来，中纪委持续高压反腐，过去大行其道的公款消费难以为继，不少以礼品消费为主打的珠宝企业，目前的发展可以说是步履维艰。”在灵云珠宝销售中心大区经理周海港看来，高压反腐直接反掉了珠宝产业1/3的市场份额。

　　和国内众多产业一样，珠宝产业在经历了近10年井喷式狂飙突进后步伐放缓，渐趋理性。

　　不难理解，在市场经济环境下，任何产业发展都必须遵循价值规律，有高峰，也有低谷。眼下珠宝商们最关心的是，珠宝产业会在低谷里待多久。因为谁都明白，这个像吸血鬼一样，每天必须用大量现金流来维系“生命”的圈子，如果低谷的足够久，自己苦心经营起来的企业，说不定哪天资金链一断，就永久“OVER”了。

　　“受国际国内经济发展放缓等大环境影响，珠宝行业目前和许多产业一样，处于阶段性发展低迷期，行业洗牌在所难免。一些入行时间短、资金规模小、管理不到位或思维固化的珠宝企业可能会在新一轮洗牌中退出，反之一些思维活跃、勇于创新特别是对互联网经济研究的比较透的珠宝企业，在互联网+时代则很有可能会脱颖而出。”谈及当前珠宝产业的发展趋势，山东省珠宝商会会长杜磊如是说。

　　据了解，受国内经济放缓、反腐高压不减、店面租金、人员成本飙升等多重因素影响，许多不堪重负的珠宝企业开始大幅度压缩实体店规模，次第转向互联网+珠宝这一全新生态。

　　“安总，让我看，中国的珠宝产业，从2002年正式起步发展到今天，先后经历了港资周大福和内资百泰为代表的两轮洗牌，眼下可以说是进入了第三轮行业洗牌，经过这一轮洗牌，估计一些不注重品牌，单靠赚差价盈利的杂牌军就得退出了，你觉得呢？”当记者踏进老凤祥（山东）首饰有限公司总经理牛国樑的办公室时，牛国樑正在同山东琪尊珠宝有限公司董事长兼中国珠宝宝至尊山东大区总经理安伯海探讨珠宝产业当前及未来一段时期的发展大势。

　　没有谁希望自己是新一轮产业洗牌中的输家。但问题是，怎么做才会赢呢？眼下，似乎还没人能给出标准答案。

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