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抓住“互联网+”传统媒介代理如何创造新生赢利点?

2015年08月12日 10:00    来源: 中国经济网    

  借助科技进步和移动互联网的飞速发展,中国的经济形态也在发生着翻天覆地的变化,融合互联网和传统行业的“互联网+”,提升了全社会的创新力和生产力,创造了新的发展生态。插上了“互联网”的翅膀,传统金融、商贸、通信、交通、旅游、医疗等方方面面的社会生活都进行了重塑和融合。

  “互联网+”时代在大刀阔斧改变着商业生态的同时,更一步步颠覆传统媒体,从最初的渠道影响力到内容生产力,再到传统媒体的商业广告模式,一步步挤占着媒体的生存空间,把媒体变成“互联网+”强有力的实现工具。

  有人说,媒体已经不再如以前拥有独立的产业规模和价值,而是成为大众可以自由借助的基础设施。但无论如何“互联网+”作为一种进步的趋势显然不可抵挡,因此传统媒体和依托传统媒体广告的媒介代理公司必须找到合理的方式,借助“互联网+”的浪潮创造新的赢利点。

  走在变革时代的潮头 顺势而为

  “互联网+”为广告行业注入了一大批可供吸吮的新鲜浆液,电商的崛起就是鲜明的例子。艾瑞统计数据显示,2014年全年电子商务交易规模高达12.3万亿元,同比增长21.3%,其中网络购物增长48.7%,在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%,成为推动电子商务市场发展的重要力量。未来几年,移动购物预计将保持48%的复合增长率,成为网络购物市场快速发展的主要推动力,其占比预计在2016年超过PC端。

  庞大的市场和相对自由的环境,让电商行业强强争先、群狼并举,广告投放和市场营销的需求为传媒公司提供了机会,盈利点中的互联网要素也逐渐成为投资者在评估传媒股的一种考量。

  2013年,群邑斩获电子商务网站京东商城的媒介策划及购买业务,帮助提升其在中国电商领域的品牌构建及竞争力,当时京东商城占中国B2C市场的35.1%。据估算,这项来自“互联网+”时代的新业务价值约2000万美元。

  2014年9月,思美传媒(股票代码:002712)表示与阿里巴巴建立合作,代理阿里巴巴的广告投放业务,这一消息也一度让思美传媒的股票涨停。

  今年5月上市的引力传媒(股票代码:603598)也早已开始了“互联网+”的布局,努力挖掘客户,将媒介代理服务对象拓展到互联网电商、服务平台类网站、移动应用APP等,辅助京东商城、唯品会、楚楚街、百合网等十余个互联网生态下成长起来的品牌在激烈的竞争中占据有利地位。

  调整发展战略 拓展全新服务业态

  在如今“互联网+”形态下,移动互联的风浪席卷资本市场,像省广股份、引力传媒这样主营业务以媒介代理为主的广告公司,都在酝酿着转型。省广股份从去年就积极靠拢BAT,与百度和腾讯均有战略层面合作协议。虽然目前处于布局的阶段,但客户资源积累颇深的省广股份,在数字化转型方面还是存在着一定的优势。

  去年华录百纳(300291.SZ)并购的蓝色火焰新作《女神的新衣》,特别开发了电商模式(TV to online),采用了“24小时制衣+T台秀+竞拍”的节目设计。节目未经播出便被投资者看好,几大证券公司研报更是表示,综艺节目制作领域有望成为继“手游”之后的另一热炒概念,而华录百纳也成为行业红利的最大收益方之一。

  引力传媒也十分关注并参与到新媒体技术在电视中的应用之中,成功打造“移动+电商”新模式节目《全是你的》,与京东商城深度合作,开辟“京东《全是你的》”购物专区,玩转互联网品牌内容营销的全新法则。

  随着移动电商的全面覆盖,未来“三屏互动”将是电视发展的走向,梳理好内容与产品、观众与用户、收视率与流量、电视与互联网等关系,改变传统硬广与内容营销的比例,在具体的运作中力求使产品植入品牌与用户的深度互动,通过整合营销传播的方式来延伸植入式广告的价值,寻求其片外效应。

  基于品牌深度挖掘节目中的内容价值,将节目打造成平台,实现平台、产品以及用户的连接,实现内容与产品的商业变现。如今“互联网军团”为广告公司贡献利润的比重越来越大,说明在大数据引擎迅速发展的时代,传媒公司启动互联网思维,进行数字化转型,或发力新媒体技术与电视的融合,都是迎合新的商业形态下创造新生赢利点的正确选择,在“互联网+”的未来世界里,传媒公司还会有哪些发展空间?拭目以待吧。


(责任编辑: 刘佳 )

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