奥康牵手斯凯奇 争抢体育产业蛋糕

　　8月8日，浙江奥康鞋业股份有限公司与美国时尚运动品牌斯凯奇（Skechers）举行签约活动，双方达成战略合作。此举标志着以皮鞋为主营业务的奥康正式进军运动板块。

　　奥康鞋业董事长王振滔在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，进军运动品牌是自己一直的心愿，选择与斯凯奇合作是一种“走捷径”的方式。

　　未来奥康将利用其渠道优势与斯凯奇强强联手，全力打造多品牌全品类“鞋业王国”。

　　计划5年开千家店

　　根据双方所签署的协议，奥康将与斯凯奇建立长期战略合作关系，并在双方协议确定的计划拓展区域内，取得中国内地斯凯奇品牌专卖店的拓展经营权与“斯凯奇”（SKECHERS）等标识使用权。

　　斯凯奇中国区CEO陈伟利在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，奥康在二三线城市专卖店渠道拥有丰富的实战经验和资源优势，而斯凯奇在进入中国内地市场7年时间里，目前品牌区域还一直局限于一二线城市，销售渠道以购物中心、百货商场为主，两者拥有明显的优势互补性质，这也是双方牵手的重要原因。

　　据悉，截至2014年底，斯凯奇通过合营公司在中国内地经营260家零售店（不包含授权店及经销商店），同比增加53%，其中215家位于百货公司，主要分布在一二线城市。

　　根据双方合作协议，计划未来五年内在中国境内开设1000家斯凯奇品牌专卖店。

　　王振滔表示，奥康多年来在运动服饰板块鲜有涉及，此次选择与斯凯奇合作，正好弥补了这一短板，将能够有效帮助奥康全面打造鞋业系统全品类。

　　欲分羹体育产业蛋糕

　　国务院去年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，被视为促进体育产业发展的纲领性文件。

　　选择在这样的时机进军运动品牌市场，王振滔也毫不避讳地表示要在体育产业市场分一杯羹的决心。“过去的十年，可以看做是中国的第一个体育产业发展周期，培育出诸如匹克、361、探路者这样一批体育品牌，而从去年开始，到今年北京冬奥会的申办成功，可以说中国进入了第二个体育发展的周期。相比第一个周期，现在的体育产业更注重专业装备，国家更倡导全民健身运动的概念，我相信像斯凯奇这样主营健步鞋的品牌会迎来契机。”王振滔表示。

　　业内人士指出，近几年国内运动鞋品牌产品的销售业绩下降，而同样主推健步鞋概念的新百伦在国内的扩张很引人注目，不论在线上线下都增长迅猛，“可以看到的是，在健步鞋领域国内消费需求不是不旺，而是本土运动产品在品牌形象定位上做得不好，可以这么说，谁能够把品牌升级到位，谁就可以抓到市场先机。”

　　不过，也有业内人士分析指出，尽管Skechers跻身美国运动鞋市场的前列，但在中国的品牌认知度较低，甚至不如这几年崛起的新百伦、亚瑟士等“新贵”。

　　“斯凯奇在品牌认知度上无法媲美耐克阿迪等一线品牌，在价格竞争上与本土品牌相比又无法占优势，如何在市场竞争日益激烈的二三线市场取得成绩，需要合作双方在品牌推广方面深思熟虑。”上述业内人士表示。