小米乐视互掐 业内认为 “内容为王”时代将到来

　　小米乐视互掐 业内认为 “内容为王”时代将到来——

　　智能电视竞争升级

　　近日，互联网圈最热闹的事，就要数已发酵一周的小米与乐视之间的口水战了。这看似是两家互联网公司之间的争斗，背后却是国内智能电视发展，对于电视生态市场的抢夺。虽然事件到现在依然是“公说公有理，婆说婆有理”，双方都不断拿出新的证据力证自己。不过，业内人士却认为，随着电视生态的其他板块不断成熟，未来智能电视的生态竞争将愈加激烈，小米和乐视的争夺，可能仅仅是个开始。

　　口水战开始

　　小米称内容“实现市场第一” 乐视反击

　　要说小米和乐视这一次的口水战，就要从一周前小米召开的一次媒体发布会说起。当天，小米创始人雷军宣布，经过半年的整合，小米电视的内容已经实现市场第一，是友商的两倍，并拿出北京方圆公证处的公证文件来给予佐证。

　　虽然雷军并未点名道姓，但媒体们通过雷军的演示PPT可明显看出，“友商”指的正是乐视。被媒体曝光后，引发了乐视的反击。乐视迅速发布名为“回友商：被公证的谎言依然是谎言”的回应，并指出友商所宣传的内容都是公网内容，即其他互联网视频网站内容，自身内容实则为零。

　　接着，小米电视负责人王川在微博喊话乐视网创始人贾跃亭，提出乐视电视是不是违规、乐视电视内容是不是比小米电视少、乐视电视是不是强制捆绑年费三大问题。并在6月15日再次发声，“我们怀疑，乐视电视未经过合法的播控平台，乐视电视违规”。

　　乐视：公开回应小米质疑

　　对于小米方面的质疑，乐视于6月16日本周二下午正式给予回应。

　　质疑一：播控平台涉嫌违规，电视有可能随时被叫停

　　乐视回应：乐视目前正在与中国国际广播电台（互联网电视集成播控平台七大牌照方之一)合作，对互联网电视终端进行整改。目前，联合整改方案已上报监管部门并已满足政策要求，只待最后通过。乐视将努力以最快的速度完成整改，满足监管部门的监管要求。

　　超级电视作为大屏消费电子产品，电视机硬件本身的市场销售向来是开放的，不受影响。友商指称超级电视销售可能随时被叫停，要么是不懂法律，要么是别有用心，恶意误导公众。因为广电181号文件监管的是播控平台及播控平台上的内容，而不是监管电视机硬件销售。相信乐视与国广的合作能够保障超级电视的服务完全合规，并且能够确保乐视的商业模式和用户权益不受影响。

　　质疑二：友商内容比乐视内容多一倍，免费内容高达82%

　　乐视回应：“零内容”的友商，居然用别人的公网内容，号称自有内容生态全行业第一。所有厂商都可以通过与播控平台及内容方合作做到。这种草台联盟式的“第一”，传统厂商很多年前就已经是了。乐视是中国最大的自有内容库+公网内容，双方有无可比性，不言自明。

　　质疑三：捆绑年费、要用户持续续费成骗局

　　乐视回应：硬件价格+服务费价格=硬件量产成本(年费实为赠送)；服务到期后，用户可自主选择是否续费。不续费用户，依然可以享受和友商一样多的内容和服务。这是骗局么？

　　此外，乐视全屏影视会员年服务费在超级电视和超级手机端可互通，超级手机每加付一年年费，硬件价格直降300元，让用户的使用门槛达到最低。超级电视的服务费到期后，用户可自主选择是否续费，不续费用户，依然可以享受和友商一样多的内容和服务。

　　小米：“保留对乐视起诉的权利”

　　当然，对于乐视声势浩大地召开发布会公开回应小米，小米方面也反应迅速。

　　周二晚间，王川就再度发声，称乐视回应的“正在整改”实际上就是承认了到目前为止一直违规销售智能电视；而乐视指责小米“免费内容很多是片花”等言论则严重影响了用户对小米电视内容的认知，损害了小米电视的声誉，这违反了《反不正当竞争法》，诋毁了小米的商誉，“小米保留对乐视起诉的权利。”

　　口水战背后

　　智能电视生态之争是“导火线”

　　小米和乐视之间的这场骂战，表面上看起来是两家品牌的争夺，但实际上争夺的背后是对于智能电视生态的卡位。

　　随着人们生活水平的提高，消费者对彩电产品的需求也在不断地攀升，越来越倾向于高端化、大屏化、智能化。根据奥维云网数据显示，2015年1-4月全渠道智能电视总销量是1110万台，渗透率为71%。随着智能电视逐渐走进了人们的生活，通过开放式平台接入各类应用，颠覆了传统电视只能看的概念，带给了消费者更丰富的玩机体验。

　　在互联网＋的背景下，“互联网＋电视”也成为了电视厂商争夺的焦点。各大彩电企业也在不断地创新，来应对市场的压力。“硬件+应用+平台+内容”生态概念频频出现。

　　传统彩电企业也在不断转型电视服务。2014年初，TCL集团便提出“智能＋互联网”、“产品＋服务”的“双+”战略；创维集团副总裁刘棠枝日前也表示，2016年将是智能电视内容服务收费元年。

　　数据显示，2013年乐视销量30万台，小米1.8万台，酷开和TV+都在10万台左右。2014年乐视销量为150万台、酷开60万台、小米30万台，TV+未对外公布销量。

　　业内人士认为，除了硬件技术、质量、价格的比拼外，以内容、服务支撑的电视生态已成为竞争的又一关键，在内容、服务方面占优，便能更有利于抢占用户。

　　业内说法

　　智能电视生态竞争才刚刚开始

　　针对此次小米乐视事件，资深家电行业分析师梁振鹏分析，小米原来主要做手机，现在做电视，乐视原来做电视，从今年开始做手机。这两家互联网企业都属于跨界运作，从互联网进入到智能硬件领域，并且在国内的产业模式、布局、思路都非常类似，彼此目前都在对方比较擅长的地方发力，自然都视对方为最大的竞争对手。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为，小米、乐视的影视剧内容之争只是智能电视生态的一个小板块，这只是一个开端。随着老牌彩电厂商、互联网巨头、游戏教育等细分领域巨头的不断合作发展，老牌彩电厂商基本上都开始内容服务+硬件营收两条腿走路。

　　日前，歌华有线也加入了智能电视的行列，联合百视通、创维、海信等公司，基于“歌华云平台”发布了首款广电高端定制4K一体机。

　　“一体机省去了外接机顶盒的麻烦，并且还可以实现直播频道和回看功能，这是其他互联网电视所做不到的。且硬件选择与传统电视厂商合作，保证了硬件的品质，在未来市场有很大的竞争力。”梁振鹏表示。

　　歌华有线公司总经理助理韩霁凯表示，进入电视行业是歌华有线在“互联网＋”背景下进行的对“互联网＋TV”的探索。歌华有线可以为用户提供最完整的终端产品选择，并且通过选择与海信、创维这样的传统电视机厂家合作，把传统电视机厂商的硬件优势与歌华有线的视频业务结合，推出承载有线电视运营商视频业务的综合产品。

　　目前，歌华有线拥有覆盖北京全市16个区县的大型有线电视传输网络，有线电视注册用户超过550万，其中高清用户430万。业内人士表示，面对来自互联网OTT盒子和电信运营商IPTV的夹击，歌华有线推出歌华电视4K一体机有助于防止用户流失和寻找新的利润增长点。

　　在电视屏互联网化背景下，有线电视运营商也在寻求自我革命和突破，若能成功推进智能电视进入用户家庭，将进一步强化自身电视屏入口价值。可见，歌华在打防守反击战的同时，也会使得未来的智能电视市场面临更加激烈的竞争。

　　对于未来智能电视市场的格局，业内人士认为，随着老牌电视厂商的加入，电视生态的其他板块不断成熟，未来智能电视市场的生态竞争将会更加白热化，内容为王的时代将真正到来。（文/王诗瑶 记者 王伶玲）