直销银行定位分化明显

　　渤海银行“好e通”直销银行日前上线。

　　渤海银行直销银行相关负责人表示，现阶段直销银行的产品是接触目标客户最直接的手段。因此，渤海银行直销银行一上线就推出了“添金宝”、“好聚财”、“浩瀚理财”等5款产品，力求打造多样化的产品矩阵，为客户提供安全、便捷、高收益的直销银行服务。

　　作为传统商业银行拥抱“互联网+”战略的一步，直销银行被各大银行看好。目前，国内已有近30家银行推出直销银行业务。不过，尽管直销银行可以办理存款,购买理财产品等业务，还可与同名银行卡相互转账，但由于还不能发行实体银行卡，不具备消费功能，这在一定程度上限制了发展。

　　直销银行的地位也略显尴尬。据一位直销银行人士透露，在传统银行体制和构架下，很多银行的直销银行仅被视为网上银行的升级版，有的还要应对来自其他业务部门的竞争。为解决这一问题，有的银行将直销银行与传统业务隔离，也有的模仿国外模式，计划将直销银行变成独立法人。渤海银行“好e通”直销银行则将直销银行作为全行互联网金融的核心载体和平台。

　　业内人士表示，直销银行并非只是把现有银行业务复制到网络上这么简单，而是要以其为核心，围绕用户的“痛点”提供服务和开发产品。从目前的市场份额来看，我国直销银行还有较长的路要走。随着互联网金融的发展，直销银行也将迎来更广阔的发展空间。