智能手表的春天来了吗资本游戏背后的瓶颈与阻力

　　泼点冷水

　　Apple Watch的春天，不是你们的春天

　　这是属于Apple Watch的春天，它不仅受到了科技界的肯定，还受到了时尚界的追捧。问题是，这位脱颖而出的行业明星，是否也将为智能可穿戴市场带来春天？

　　艾媒咨询集团CEO张毅在接受北京晨报记者采访时表示：“这只是苹果手表的春天。智能手表发挥的作用没那么大，它更多只是装饰品，或是礼品而已。”

　　张毅认为，能不能解决用户刚需或者顺着用户需要去生产的产品，才可能带来行业的春天。但目前的智能手表并不具备这样的条件。“苹果手表做得精致一点，可能在礼品市场会很红，但是估计大家戴几个月就不会再戴了。国内厂商也会跟进，趁势打点噱头是可以的。但想像智能手机般的繁荣，我判断很难。”关于手环，艾媒咨询监测的用户数据显示，基本上都只有三个月的热度。

　　行业从业者则清晰地看到了智能可穿戴设备风口的存在以及最终脱颖而出的困难。一位不愿透露姓名的从业者表示，智能硬件是很烧钱的领域。现在更多人把它当作一个时尚或奢侈品使用，但智能硬件入口的功能还看不清，所以接下来的产品跟风不一定会很火。

　　“很多资本对于智能硬件都持谨慎态度，智能硬件不做成入口没有大的前途，即使做也会面临很大的风险。整个过程中，需要持续不断地烧钱，我见了很多投资人，碰了很多壁。”该人士透露。

　　另一方面，智能可穿戴产品的客户粘性低，市场山寨的速度非常快，这对创业公司而言很难持续，“必须要把后向的生态体系叠加上。”该从业者表示，对于当下的智能穿戴市场，他的总结是，看不清，放不下。

　　看看参照

　　4成手环用户半年后弃用，手表会步此后尘吗？

　　“约有40%的运动手环用户在购买这类设备后6个月选择停用。”来自美国市场研究公司NPD Group的数据为时下火热的智能可穿戴设备浇了一盆冷水。

　　从锦上添花到必不可少，这是智能可穿戴设备从虚火到实用的重要挑战。

　　NPD认为，随着智能手表的普及率增加，运动手环将进入平台期。美国运动手环用户总数在经过了4年的大幅增长后，将在2016年底达到3200万的峰值。根据测算，2016年，智能手表在美国成年人中的普及率将达9%，与运动手环接近。“智能手表今后显然会蚕食运动手环的份额。”NPD分析师艾迪·霍尔德说，“事实上，健身和健康应用已经成为智能手表的推广重点，因此将分流一部分用户。”

　　智能手表出现后，将会颠覆运动手环，这虽是运动手环家族的挑战，但也是一次难得的洗牌机会。“对运动手环来说，好消息在于运动领域的机会越来越明确。”霍尔德说，“人们需要更多支持GPS和心率监测功能的复杂运动手环，还希望提升坚固性和防水性。尽管我们认为运动手环有可能面临瓶颈，但这些高端设备仍将进一步推升普及率。”

　　对于任何新产品，第一批用户都无法代表随后到来的主流用户群体。不过，除了数码产品爱好者之外，2015年智能手表还能吸引另一批购买者：运动健身爱好者。在第一批可穿戴计算设备中，运动追踪被认为是“杀手级应用”。尽管用户需求上升，但咨询机构Gartner预计，在全球范围内，仅提供运动追踪功能的可穿戴设备销量将从2014年的7020万个下降至2015年的6810万个。这些用户将从运动手环逐渐转向智能手表。苹果CEO蒂姆·库克曾谈道，Apple Watch能发送通知督促人们运动，帮助人们摆脱久坐的生活方式，而“久坐是一种新的癌症”。

　　那么，除苹果以外的市场又将如何？CCSInsights的分析师估计，2015年，非苹果的智能手表销量将达到500万块，其中大部分将采用谷歌AndroidWear系统，而开发商包括索尼、三星、LG和摩托罗拉。这一销量也意味着巨大的增长。

　　从业者说

　　土曼汪伟：智能手表多“虚火”

　　苹果手表刮起的旋风，业内人士怎么看？北京晨报记者采访了土曼科技创始人汪伟。在智能穿戴火热的投资潮中，土曼可以说是创业者的一个典型样本。它从2013年起开发智能手表，迄今已推出两代产品。过去的这三年，经历了跌宕起伏的汪伟依然雄心不改。他研究手表，研究苹果，琢磨软件，琢磨生态。在他看来，智能手表是一个很烧钱的行业，春天还没有来。

　　看了苹果手表，我更有信心了

　　北京晨报：你会买一块苹果智能手表吗？

　　汪伟：已经预订了，六月份才能到货。不过我已经第一时间去苹果店里试戴了。

　　北京晨报：感觉如何，自家手表跟苹果手表的差距在哪里？

　　汪伟：还行吧。外观、交互都很棒，但我认为有点复杂，还是做手机的思路。看了它之后，我更有信心了。

　　北京晨报：信心来自哪里？

　　汪伟：苹果手表热销并不意外，除了因为苹果强大的品牌号召力外，还有一个原因是它拥有强大的iOS系统。同样我们也不只是卖硬件单品，而是整套的生态。我们的手表既做了一个原创的硬件，也组合了安卓系统+BLE蓝牙芯片+ EINK屏幕。同时还有APP，还有云上的数据支撑。没有内在“神经”支持的手表不能称之为智能手表。

　　苹果的春天，不是大家的春天

　　北京晨报：苹果手表火爆给行业带来什么改变？

　　汪伟：教育市场的意义更大。

　　北京晨报：智能穿戴的概念也火了两年了，但是雷声大雨点小。苹果会带来春天吗？

　　汪伟：我只能说，苹果的到来让这个行业更受关注。但是苹果手表的春天，不是大家的春天。真正的爆发可能还需要两三代产品的进化。

　　北京晨报：目前智能穿戴或者智能手表行业是怎样的状态，走出蛮荒时代了吗？

　　汪伟：现在好一点了。2013年、2014年时，大家都在找方向，现在苹果手表树立了标杆。但我认为，未来智能手表的终极方向一定是脱离手机，成为独立的信息中心或者智能家居控制中心，当然不是现在。

　　这是一个很烧钱的行业

　　北京晨报：我们看到很多公司都在智能手表市场跑马圈地，它创业的门槛有多高？

　　汪伟：“热”只是表面现象，虚火多一些。这是个高投入的行业，很烧钱。迄今我们已经投入六七千万了。

　　北京晨报：可是我们看到很多山寨的，出品速度很快。

　　汪伟：我们也研究了很多山寨手表，基本都是同一个模子，内置的PCBA（电路板组装）都是一个方案公司出来的，仅仅赋予了一个智能手表的表皮。我认为智能手表至少具备几个要素：信息智能化、感知和学习能力、具有自动化识别判断的能力。