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加多宝:推金罐不等于停售红罐

2015年04月22日 07:40    来源: 每经网-每日经济新闻    

  4月20日,加多宝在北京举行“开启凉茶黄金时代-2015年金罐加多宝上市发布会”。加多宝执行总裁阳爱星表示,加多宝决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶,与竞品完全区隔开来,全面进军国际市场。

  中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊修向《每日经济新闻》记者表示,加多宝是“推”而不是“换”金色灌装,并非被迫而行,而是主动为之,通过差异化的视觉感受,对既有市场进行开拓。加多宝方面也强调,推金罐并不等于停售红罐。

  对于此次新装上市,加多宝方面也是高度重视,阳爱星携加多宝多位高层人士到场助阵。

  “金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,完全贴合消费市场的趋势。金罐加多宝完全和竞品区隔,独一无二,与众不同,消费者不再混淆,能正确选择真正的正宗凉茶。”阳爱星坦言,加多宝推金罐势在必行、刻不容缓,也是经过长期酝酿和反复论证后,作出的一项重要战略举措。

  特劳特中国区合伙人邓德隆表示,目前部分消费者无法将加多宝与其他凉茶品牌区别开来,“加多宝必须通过推出金罐,帮助消费者识别,所以说推出金罐是加多宝战略升级、重新定位的必然结果。”

  金色灌装能否书写2012年加多宝品牌成功转换的传奇,备受关注。在北京志起未来营销咨询集团董事长李志起看来,这几年加多宝加大投入,且通过官司营销,在短时间已跻身凉茶行业两大品牌,获得消费者的认同。“换装对加多宝短期内可能有一些压力和影响,但不会比当年更换商标名字困难。”

  其实,“野心勃勃”的加多宝早已不再满足于国内市场,目前已出口全球40多个国家和地区。从2006年德国世界杯、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会,到2014年北京APEC会议和巴西世界杯,都有加多宝的身影。

  阳爱星也表示,“我们清醒地认识到,加多宝在国际化的征途上,还面临着很多巨大的挑战。”

  上述业内人士认为,其他很多国家在凉茶市场上还基本处于空白阶段,加多宝整合全球资源是为了挖掘这一“处女地”,继续维持业绩高增长。


(责任编辑: 马欣 )

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