2014成互联网全面进军电影产业“元年”

　　2014成互联网全面进军电影产业“元年” 互联网有望颠覆电影制作发行融资等环节

　　新华网北京４月２０日电（记者倪元锦 郭宇靖 史竞男）中国电影家协会１９日在京发布的《２０１５中国电影产业研究报告》称，２０１４年被称为互联网巨头全面进军电影产业的“元年”，以三大巨头ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的一批中国互联网公司，通过融资、并购和战略合作重新布局，高调进入影视投资领域，与传统的影视公司融合合作，加强了电影市场的活跃度，电影业的互联网化成为必然趋势。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光说，“互联网”的全面融入是２０１４年电影产业的关键词，贯穿发行、制作、创作、资本及服务各个环节。“互联网已不仅仅满足为电影产业提供技术手段，而是通过融资、并购和战略合作，迅速改造传统电影产业的格局。”饶曙光说。

　　报告指出，阿里巴巴依托电商平台和支付体系颠覆电影制作、发行和融资等环节，侧重通过资本运作直接整合文化产业资源；百度依托旗下爱奇艺视频网站拓展影视业务，同时借助百度钱包和百度金融中心共同推出百度爱奇艺众筹计划，打通互联网－金融－电影的共赢生态圈；腾讯则借助与华谊兄弟战略合作，形成粉丝－明星互动新平台，并涉足影视产业投资。

　　报告指出，２０１４年，电影营销的发行概况也处处体现出与互联网嫁接；宣传营销转向移动终端的网络营销，更加注重手机ＡＰＰ等移动终端的投放。网络售票异军突起，２０１４年总票房的４０％是观众通过手机软件客户端或电脑网站购买，低价与便捷构成吸引力，而２０１３年该比例仅为２５％。在线票务网站参与电影预售正颠覆传统发行模式。

　　电影与互联网亲密接触，对观众群体、创作营销方式等行业生态产生影响。报告认为，随着依赖网络生存的“网生代”成长为电影观众主体，电影产品必然融入“互联网思维”，将“大数据”“线上选座购票”“众筹”等渗透到投资、制作、发行、营销等诸多环节。

　　“中国电影产业的核心是了解观众需求并为之服务。”乐视影业执行董事张昭指出，过去中国电影是制造业加放映业，整个产业７０％至７５％都是Ｂ２Ｂ，真正的Ｂ２Ｃ只有影院，互联网电影产业的基本诉求，是实现中国电影产业由Ｂ２Ｂ向Ｂ２Ｃ的转向。

　　张昭预测，未来Ｃ２Ｂ会相继而至，并最终在研发、投资、制造、宣传、发行等走向Ｃ２Ｃ，即“千万人共举的电影产业”。