百度大战莆田系 35亿美金失而复得

　　中国经济网北京4月14日讯（记者 张无）从3月底网络传言到4月初消息落实，围绕百度与莆田系之间的纷争不仅没有平息，反而呈现愈演愈烈的景象。表面看，这是互联网巨头与强势民营医院之间的博弈，然而事情果真如此简单么？

　　百度莆田之间的拉锯战

　　3月25日，网络流传一份通知，称莆田（中国）健康产业总会号召会员单位停止所有有偿网络推广活动。3月26日，百度新闻官方微博回应称，百度明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　4月4日，莆田（中国）健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。总会发言人表示，暂停时间没有时间表。随后，在4月4日下午，百度推广官方微博发布消息表示，百度称，打击虚假医疗的决心不会变，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。

　　4月7日，百度推广官方微博发布声明称，莆田（中国）健康产业总会发起的集体恶意点击的行为,严重影响了客户正常经营活动,目前已向公安机关报案。4月8日，莆田（中国）健康产业总会回应称，不会跟百度打这种低级的口水战，并将抗争到底。

　　4月8日，有消息称，莆田(中国)健康产业总会发布公告表示，“为了接下来总会与百度进一步的交涉留下空间，与百度的合作暂停至今晚二十四点结束。如果双方无法达成共识，总会将会有进一步更有力的行动”。

　　4月9日，莆田(中国)健康产业总会执行会长吴曦东接受《第一财经日报》采访时确认，“目前与百度的暂停合作仍在继续”，对昨日的消息进行了辟谣。

　　双方冲突背后的动因

　　百度和莆田系之前也曾有过紧密合作，据新浪《创事记》专栏分析，百度的竞价排名是以金钱排序，只有付出的越多排名才能靠前。并且本土化优势使得百度几乎垄断了国内搜索引擎市场。而对于在民营医院领域同样占据优势地位的莆田系来说，其医疗产业的盈利方式非常依赖于广告宣传，而且从之前以电视台为主要平台，现在已经过渡到了互联网宣传模式。

　　而如今的冲突，表面来看，是百度与莆田在新一年的广告合作中未能达成初步意向，但百度态度如此强硬，甚至不惜损失重要的广告收入，是源于什么呢？

　　一方面，是新广告法的外在驱动。新修订的草案规定，对明知或者应知广告虚假仍予设计、制作、发布的广告经营者、广告发布者，应依法给予行政处罚。更为明确的是，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，广告经营者、广告发布者、广告代言员应当依法承担连带责任。

　　另一方面，是百度自身深化转型，建立新盈利模式，积极布局医疗产业的内在需要。来源于“i黑马”的分析称，通过新的“连接人与服务”战略，百度最终可能建立起一种通过连接服务获得佣金的新盈利模式。这意味着百度必须对最终的服务体验负责。因此，百度就必须剔除掉那些有损用户体验的服务，以免其拖累百度连接所指的服务的整体口碑。另外，近半年来百度越来越加速在医疗领域的布局，包括百度健康云、医疗O2O服务平台、挂号与导医平台等项目。这些探索也将帮助百度实现向新的可持续盈利模式的转型。

　　如何影响百度股价

　　3月24日，美股市场百度收盘价为213.6美元，随着事件的持续发酵，到了4月6日，百度股价跌到203.6美元，短短十几天时间，百度市值蒸发了约35亿美元。直到近期，政府的刺激方案以及允许共同基金使用新的交易通道在香港购买股票的新举措，推动投资者席卷香港股市，促使恒生指数达2008年以来的最高点以及股票交易量创下纪录，百度等在美上市的中概股股价也随之迎来集体大涨。截至4月10日美股收盘，百度股价重回214.79美元。

　　据一财网报道，摩根大通仍将维持百度股票“增持”(Overweight)评级。摩根大通认为，莆田系的抵制可能导致一些前提假设受到冲击，从而对未来几个月的股价造成打压。但是，摩根大通仍然对百度在2015年第一季度的营收加速增长预期持谨慎乐观，并维持其2015年第二季度及全年营收增长41%和40%的预期，第一季度预计同比增长36%。

　　就此事，中国经济网记者分别致电了百度及莆田总会相关负责人，截止发稿前，均未得到回复。