在陈年的泪光中 凡客的T恤又回来了

　　昨天是陈年和他的凡客重回大众视野的第二次露面。在北京五棵松万事达的体育中心，凡客隆重发布了由日本、德国、美国设计师设计的T恤。业界评论，陈年还是那个文艺青年。在演讲中，陈年说要不忘初心，在回顾来北京闯荡、在商场上过山车式的经历时，甚至泪光闪闪。

　　凡客的投资人、小米董事长雷军说：“尽管凡客前面困难重重，但凡客在做一件正确的事儿——做一件好的衣服。

　　陈年：做T恤背后是我重新做人

　　背景视频里是车辆呼啸而过的北京城，在五棵松体育馆昏暗的灯光下，46岁的陈年用缓慢的语速向媒体和粉丝讲述着21年前来北京奋斗的心境，话语间不时哽咽。陈年说，之所以这么大动干戈地做一件衬衫和T恤，是因为在重新做人。

　　“我看见了你们，那群少年，夜深的街头，呼啸而过。我看见了自己，在一个夜晚，因为回忆另一个夜晚，恐惧不安。我看见了你，迎风而来，1995年冬日清晨阳光里的你，倔强天真。”陈年在发布会现场回忆21年前闯荡北京的情景。

　　而陈年真正想要的，是重塑凡客的品牌。“不忘初心”是陈年演讲的重点，当2009年到2011年凡客快速扩张时，带来的质量问题给凡客造成的品牌伤害，他正在努力一点点去挽回。

　　“我们都忘了初心，当业绩快速膨胀时就想要的太多，内心太贪了。”雷军也感慨道。

　　设计师T恤能否让凡客重振雄风？

　　“我从远方赶来，恰巧你们也在……”伴着朴树的《生如夏花》这首陈年所爱的歌曲，凡客从存亡危机重回大众视野后的第二次秀结束了。带着一股文艺气、主打设计师原创的T恤能否让凡客重回舞台中央？

　　“我不为谁代言，我是韩寒，我只代表我自己，我和你一样，是凡客。”2011年，韩寒、王珞丹、李宇春等明星的代言让凡客体和凡客红透中国，2011年凡客VT卖出1000万件，2012年卖出1300万件，销量占到了当年T恤市场的30%。而后凡客快速扩张品类，只注重营销、样式而没了品质的凡客，为自己埋下了一颗雷。

　　如今凡客用T恤表明自己重回舞台的决心。据悉，凡客此次发布的T恤新品包括素色T恤和印花T恤两大品类。在定价上，凡客素色T恤和印花T恤的定价分别是89元和59元。和此前19元、29元的定价策略相比，凡客开始摒弃低端产品，决心走中高端路线，并聘用日本、德国、美国的设计师进行设计。