强敌当前 淘宝能否避开“众筹已死”的魔咒？

　　中国经济网北京3月20日讯（记者 张无）众筹起源于欧美，2010年开始进入中国。依托于互联网的模式，在经过了最初的野蛮生长后，最后还是成了电商眼中的“肥肉”。作为中国电商的“三驾马车”之一，阿里巴巴旗下淘宝网也开始涉猎众筹领域。但也有分析认为，国内众筹模式脱离了鼓励自由发展创意的初衷，甚至有人断言“众筹已死”。那么淘宝众筹能否避开这个魔咒呢？

　　据媒体报道，3月14日，淘宝众筹、三亚玫瑰谷、周大生共同发起的“爱情地标”落户三亚玫瑰谷，成为国内旅游界首个众筹成功的项目。该项目达成远超300万的众筹目标，打破27万人参与单个众筹项目的世界纪录。淘宝众筹总经理高征在接受媒体采访时表示，“淘宝众筹永不收费，公司对我们的考核标准不是赚多少钱。”

　　那么，淘宝众筹的盈利模式在哪呢？淘宝众筹会不会打破业界“众筹已死”的论调？就相关问题，中国经济网记者采访了淘宝公关部相关负责人马滢来逐一解答。

　　对于反响热烈的“爱情地标”项目，马滢表示，爱情是人类共同的语言，恰逢情人节，这一活动很好的体现了淘宝的多样化。关于筹款门类，目前淘宝主要是做奖励众筹和公益众筹。选择玫瑰谷，是因为这里不仅契合爱情主题，更是玫瑰及周边产品的重要产地。从一次大型活动开始，海南玫瑰谷周边产业和旅游产业会迎来一次非常棒的升级。

　　众筹网站目前主要有四种盈利模式，成交费、会员费、股权、广告和促销升级。而淘宝众筹号称“免费”，淘宝众筹总经理高征表示，他们是搭台请别人来唱戏，就是“创新者和创新产品进入阿里巴巴的一扇大门”。那么淘宝众筹以何种方式盈利呢，或者说追求的目标是什么呢？淘宝公关部相关负责人马滢回应，淘宝众筹目前是免费的。其主要是服务创新者和创新产品，让创新更好地进入阿里生态体系。此外，淘宝众筹还会提供更多的服务，比如云、孵化、投资、甚至是研发生产等。让众筹真正成为线上孵化中心。这个目标达到了，获得的就会更多。这也是淘宝注重创新的体现。

　　目前，众筹平台方兴未艾，比如国外的Kick Starter,国内京东也在做“凑份子”，等等，面对众多实力强劲的竞争对手，淘宝众筹有何优势？马滢表示，淘宝众筹最大的优势就是无可比拟的商家数量和用户数量。这就保证了创新在各个领域的延伸，也保证了有足够数量的众筹用户去支持众筹。另外，其他平台更多只是把众筹作为一个事件营销。众筹结束了，事件也就结束了。而淘宝，众筹只是开始，众筹成功之后，还有聚划算、淘抢购等非常多的营销产品持续对接，还有天猫等落地，这才是真正的让众筹成为创新的开始，而不只是营销。

　　在众筹百花齐放的同时，一些业内人士也持有“众筹已死”的观点。筹资者跳票频繁、众筹数据刷单冲量严重，实物类众筹平台已逐渐异变为产品预售平台，而非帮助创业者募集资金成就项目。在中国，众筹已经离它最初的“利用互联网整合大众的力量帮助创新”相去甚远。那么，淘宝准备如何应对这些问题，是否能够避开“众筹已死”的魔咒呢？

　　淘宝公关部相关负责人马滢表示，众筹绝对不是，也不应该是预售。以众筹的名义做预售是不负责任的行为，对众筹产业和创新孵化来说，是一种变相的打击。众筹服务的是产品从立项到量产这个阶段；预售服务的是产品上市前期的很短的时间。众筹有深刻的C2B反向定制特性，筹钱，筹人，筹智慧，立足于孵化和帮助创新的成长。但预售只是售前的营销手段，也不限于新品和创新，目的是卖货。

　　马滢说，在审核筹款人信用背景方面，有芝麻信用、店铺信用等很多大数据可以作为参考。为了防止跳票等行为，淘宝众筹会有专业的团队和专业的能力去尽可能保证产品研发和生产顺利进行，在众筹发货之后，也会有专门的工作人员进行跟踪。至于众筹数据刷单冲量现象，马滢表示，刷单是典型的将众筹当作营销的行为。事实上，众筹应该是孵化。所以，淘宝众筹不允许刷单，这是回归众筹的本质。