国内运动品牌翻身在即 匹克国外淘金

　　在经历了大规模的关店潮后，国内各大运动品牌纷纷转型零售自救。从安踏2月份公布本土运动品牌首份2014年业绩增长后，361度和匹克体育也先后发布了业绩增长的好消息。

　　公开数据显示，安踏营业收入增长22.5%，净利润增长29.3%；361度的营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，净利润为3.98亿元，同比增幅高达88.2%。此外，匹克体育2014年全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，其中海外市场营业收入增长22.5%至6.5亿元，占总营业额的23%。

　　对此，多位业内人士认为，国内运动品牌的复苏已经到来。同时，国内多家运动品牌也表示对2015年的业绩增长有信心。而这种信心主要来自于2014年10月份，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。

　　对于该政策的出台，匹克体育董事长许景南表示，“国家的新政策是体育和相关衍生行业的重大制度保证。体育用品行业未来将拥有一个5亿体育人口的庞大市场，各层次体育组织和俱乐部的蓬勃发展、体育设施更大的覆盖、免费公共场馆迅速推广等，都将对体育用品的需求形成强而有力的刺激。”

　　虽然国内运动品牌对2015年的业绩增长抱有很大的信心。不过，有业内人士还同时表示，国内运动品牌在业绩增长的同时，也要小心国际品牌的竞争。“在三、四线城市，本土品牌有天然优势。不过，这部分市场消费者的喜好也在变化，注重运动的生活方式使得他们除了价格也更重视产品，相比而言，国际品牌在这方面或许更具吸引力。”

　　事实上，国内各大运动品牌在经历了因同质化而带来的高库存的阵痛后，也在纷纷试水走不同的产品路线。“在中国体育用品市场趋于专业和细分的大环境下，只有让产品更系列化、更专业化，更贴近消费者，才能获得更好的回报。”匹克体育CEO许志华如是说。

　　据记者了解，李宁、安踏、匹克体育、361度都在寻找不同的产品设计之路，但这能否抵御国际品牌的攻势还需时间和业绩来说话。

　　而在国际品牌的步步紧逼之下，匹克体育已经将目光瞄准海外市场。数据显示，2014年，匹克体育海外市场销售额达到6.5亿元，占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，产品销售至全球70多个国家和地区。其中，欧洲市场和北美市场增长迅猛。

　　继李宁在海外铩羽而归之后，匹克体育的海外扩张计划是否能够成功呢？对此，匹克体育CEO许志华表示，“匹克体育的产品已经逐渐得到海外市场的认可，品牌价值已经开始被认同。2015年，匹克体育将持续瞄准海外新兴市场以及其它空白市场，通过国际性的体育资源和区域赞助促进当地销售”。