除夕夜上演电商红包对决战

　　深圳特区报讯（记者 王晓晴）除夕夜最大的主角是谁？红包。一边抢红包一边看春晚，成为除夕夜的最大看点。人们抢得欢，发红包的“金主”们在台后也斗得凶，微信、支付宝和手机QQ竞相出“大招“，在除夕夜上演了一场红包大战。

　　在2014年爆红的微信红包今年继续成为人气王。据悉，全球共有185个国家和地区的用户参与摇一摇，广东、浙江、北京三地最“土豪”，荣登发红包最多榜前三位。深圳一男性用户收到的红包金额高达69478.31元，成为当之无愧的“红包王”。

　　支付界的老大支付宝不甘心让微信红包专“美”，春节红包大战因此而起。从数据就能看出战况之激烈。

　　与微信和支付宝摇一摇、戳一戳相比，QQ红包除夕玩法也颇为独特，用户只要对春晚投票，就有机会获得QQ红包。这个投票页面来源于QQ兴趣部落，用户不仅可以投票，还可以与其他网友一起参与评论。这种边投票边抢红包、边看春晚边吐槽的方式获得了网友们的欢迎，整个春晚获得了6.7亿次投票，QQ春晚兴趣部落的页面浏览量突破19亿。最重要的是，手机QQ通过春节红包活动，还带来了个人红包的快速增长，很多人通过抢QQ明星和企业红包活动，进行了第一次的手机绑卡，并且开始自己发红包给亲朋好友。这表明，手机QQ在移动支付上迈出了一大步。

　　人士称，此次手机QQ加入春节红包大战，和微信红包通过差异性互补，联手夹击支付宝，这一方面体现出腾讯已经成了春节红包这个社交场景的主场，相当于阿里的“双十一”；另一方面，此次红包大战在很大程度上拉动了腾讯在移动支付市场的份额，整个移动支付领域的WAQ（微信支付／支付宝／QQ钱包）三国杀的格局已经初步形成。

　　新闻分析

　　红包大战：抢的是移动支付用户

　　春节红包在2014年火起来后，今年春节阿里支付宝和腾讯微信早早就开始了红包布局。春节前，支付宝方面首先宣布“1.56亿现金＋5亿红包”计划。微信方面则从最早的5亿红包变为5亿现金＋30亿卡券，之后又携手手机QQ，宣布红包总额将达65亿。

　　而让红包大战白热化还在于支付宝红包分享遭到微信朋友圈封杀。此后，“口令＋图片”的分享方式还是实现了“曲线救国”，将“战火”引到竞争对手的后院。

　　当然，企业口中的“大战”和“偷袭”肯定不是比拼谁给用户发了更多的红包。艾瑞咨询分析指出，红包之所以成为必争之地，是因为春节和红包越来越显现出一个崭新的移动支付场景的特征，而移动支付企业为的是借此扩大移动支付场景。

　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，红包大战首先是支付大战，尤其对于阿里和腾讯来讲，都想让6亿用户首先通过自己的支付管道来交易、收费，目前为止已经有2亿用户使用了移动支付，但还有3亿多是潜在用户，存量市场之外才是决定未来的关键。

　　业内人士认为，红包大战背后其实是一场互联网时代的营销大战。无论是微信还是支付宝的红包，背后都闪现着品牌商的身影。网络红包是典型的低成本、高效率营销渠道，通过移动端抢红包连接用户、发展用户，发红包的方式也符合中国传统文化，在商业化和趣味、人情味之间如何平衡，是决胜的关键。（据新华社）

　　新闻察

　　红包泛滥：谁是最大的赢家？

　　民俗专家叶春生认为，派红包是很好的春节习俗，原本就是讨个吉利的意头，而不在乎数目的多少。在红包泛滥和喧嚣的背后，希望人们更关注节日的团圆和红包的意趣。

　　在微信晒出红包数字的同时，已有微信用户计算了背后的“资本经”：微信2亿用户，30％的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2％，每天收益率约为万七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30％的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。

　　早在2014年，微信红包的提现问题就引起了用户的关注和吐槽。如今，许多因红包成为微信支付用户的玩家还会遭遇同样的问题。实际上，这也是红包移动支付功能的局限所在。业内人士告诉记者，目前，红包更多是话题功能，并没有很好地将用户、支付和真实场景结合起来。

　　然而，移动互联网领域谁也不敢轻易预测未来，谁也不敢掉以轻心。瞬间，这些潜在的用户就可能与真实场景结合起来。业内人士预计，谁先为红包添加更多元化的元素，特别是让其应用范围更广，那么就可能在下一轮移动支付大战中赢得先机。（据新华社）

　　提醒温馨

　　用户抢红包前一定要仔细确认发布红包活动的主办方是否正规可信，尤其面对需要提供大量隐私信息、填写支付密码的活动，警惕“钓鱼”欺诈的假红包。

　　专家提醒，手机“抢红包”容易长时间关注屏幕，也要注意保护视力，同时节日期间也要拿出时间来多陪家人，注重亲情互动。（据新华社）