红包竞赛是谁的狂欢

　　临近年关，支付宝与微信支付两大支付巨头发动了火力凶猛的红包空袭，场面热烈令人兴奋不已。

　　数据显示，从2月11日到2月19日，支付宝将与品牌商户一起向用户发放价值约6亿元的红包。其中购物消费红包约4.3亿元，现金超过1.56亿元；而微信则宣布将联合商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿元的现金红包及超过30亿元的卡券红包，总额达35亿元。

　　很快，众多网友热血沸腾地投入其中，打地鼠的打地鼠，摇一摇的摇一摇。抢红包广受追捧，并非没有理由。首先是看上去数额巨大，不少人正在幻想，“中了500万，我该怎么花呢?”在利益诱惑下，人们趋之若鹜，所谓“梦想还是要有的，万一实现了呢?”其次是，操作简单、时间成本低。许多人抱着苍蝇肉也是肉，闲着也是闲着的心态，抢个红包，运气好还可以买颗茶叶蛋吃。

　　然而，红包盛宴很快陷入“冰火两重天”。一边是大力追捧，一边则是激烈声讨，“抢红包各种坑爹，感觉这辈子都不会再爱了!”

　　那么，红包竞赛究竟是谁的狂欢?

　　从去年开始，人们便欣然接受了这个商家的营销竞赛，在享受商家给予的蝇头小利同时，却逐渐忽视了商家的逐利性和营销的不单纯。所以人们会在没有达到预期目标时对其心生不满。天上掉馅饼这种好事不是人人都有幸碰到，所谓期望越大失望就越大，很多网友专心蹲点刷屏抢红包却两手空空，更多网友抢到的是各种鸡肋的优惠券，比如“玛莎拉蒂代金券15元”。这难免引发网友的大量吐槽和抱怨。

　　无论如何，总会有人受益的。因为我们发现，红包大战已经不是单纯的微信与支付宝的营销大战，而是许多企业的营销盛宴。这是给他们自己的红包。

　　红包天生具有社交基因，能够使用户产生强烈的参与感，使其天生适合娱乐营销，因此红包成为企业营销和圈住用户的新方式，借助“抢红包”活动，商家品牌得到更多的展示。在这次红包大战中，红包的营销优势得到充分体现。

　　首先，在春节抢红包活动中，无论是支付宝还是微信支付、百度支付，各家支付巨头的移动支付用户量都将出现暴涨，这为接下来的移动互联网业务提供了很好的支付基础环境。他们是第一波受益者。

　　然后就是参与红包大战的各家企业都获得了用户流量红利。支付宝红包中浦发信用卡和快的打车，微信摇一摇红包中京东、陆金所、伊利等，微博红包和QQ红包中数不胜数的企业，都积极参与红包游戏。对一些商家来说，只是投放了一些虚拟的优惠券，就获得大量的新增用户，这无疑是件不错的生意。如此说来，这红包不算是给用户的，倒好像给商家自己的。

　　无论是阿里巴巴还是腾讯，赠红包都将会是一个长期的营销行为，红包的普及将会使移动支付用户数量越来越多，红包的营销方式也会让越来越多的广告主受益。只是，希望红包营销能够更温暖更厚实一点，不能让营销痕迹太过明显，最终破坏用户体验。