对红包的金额
我们该怎么看
“如果你在群里点开一个红包，忽然感受到久违的节日的喜庆感，这不是因为你的贪婪（总共才多少钱呢？），而是它因为激起了潜藏于我们心底的，对连接的渴望。我们成功地找到了一种方法，可以为网络关系增加一丝现实的份量。无论如何，这比点赞和群发诚恳多了。”———李松蔚
在前日支付宝红包派发遭遇网友吐槽之后，支付宝最大的竞争对手，也是最先把互联网红包捧红的微信红包，也于昨日晚间正式登场。昨晚9时30分，用户开抢第一波现金红包，据微信介绍，昨晚共派送3600万个现金红包。 而此次微信红包发放结束后，网友明显分为两个阵营：一些抢到红包的，表示“靠谱”；没抢到的网友“小苦瓜书呆”则表示，“为什么总感觉大家都有，我没有……”
网友：“摇红包”是不折不扣的体力活
据记者了解，昨日，微信红包临时由原本计划的2500万个现金红包，上调整3600万个。当记者询问是否增加金额，腾讯相关负责人回答说，“当然！”
在微信朋友圈，网友“不计较”称，“10元，靠谱多了”；“小粘张”称，摇到4个一共18.6元”……当网友“牛智超”在朋友圈晒出618元的京东现金红包的截图时，一时间炸开了锅，被网友大赞摇一摇红包很赞。随后，据腾讯给的官方数据，昨晚最大的红包为888元。
不过，也有网友“吐槽”，摇红包被认为是不折不扣的体力活“手都摇酸了、好累，不想继续摇了”“年没过完，都患帕金森了”。
而另一边，一些品牌随着红包在手机上不断闪现，这些商家们无疑成了此次摇红包狂欢中的赢家。按照被抢到红包上的提示，“领取红包后关注公众号”，此次摇红包被认为成了商家公众号的吸粉神器。
不过，到底有多少家参与，以及每家多少钱，腾讯公关总监张军昨晚向记者表示，暂时不能透露，摇红包是一个平台，商家都可以参与。据他透露，商家出多少钱，就在”摇红包”发多少钱。
不过，也有业内人士认为，投放这样的红包效果是否值得，需要看多少人参与。据统计，昨晚3600万个包，约平均3元，差不多一共发了近1亿元。
微信：确实吸取了支付宝钱包的教训
按微信方面的说法，昨晚发放红包是为除夕开始的春节红包“打前站”。但是，看到对手（支付宝钱包）的遭遇，张军坦言，他们进行了反思。
张军在昨日稍早的采访中表示，“希望微信红包还是回到它的本质，就是给大家带来更多的惊喜和快乐，能够让大家春节期间多一点愉悦和分享。今天晚上的测试，就是在此基础上进行的。我们也会在测试的基础上做更多的反思和检讨，看看怎么样能够在春节期间给大家带来更多的快乐和惊喜，而不是失望。”
据张军透露，春节期间微信发红包的具体方案尚未公布，他所谓“更多的惊喜”，可能是改变原计划，不再分时段发红包，而是随机发红包。
新闻分析
互联网巨头
争夺移动支付市场
临近羊年春节数周以来，互联网企业们纷纷发力网络红包。支付宝11日率先出手，但四轮红包抢下来，网友吐槽声成了主流，“戳碎了屏、伤透了心”成了网络流行语。联手合作企业商家发钱送红包，本想赚个好口碑、赢得用户，没想到结果凄凉，想必支付宝会觉得“挺心塞”的。
而在发红包的背后，其实支付宝和微信是对移动支付市场的争夺。自从去年微信红包一炮打响之后，今年阿里、腾讯、百度、京东相继加入到“红包”大战的队列当中。在抢夺移动支付领域更多市场的同时，出手一个比一个阔绰，玩法新颖，红包已经从娱乐活动演变成了营销渠道，又从营销渠道变成了广告平台。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，春节“红包大战”背后，本质是对移动支付市场用户的争夺，春节历来是互联网公司推广产品的好时机。自从去年春节微信红包“蹿红”后，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。红包一端连着人，另一端连着钱，是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道。（杨舸）
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