苹果单季利润超华为手机全年营收

　　【导读】苹果单季净利润超华为手机全年营收，国产手机与苹果相比，利润“不值一提”。《央广财经评论》本期观点：关注利润和品牌、进一步提升核心竞争力，国产手机还有很长的路要走。

　　经济之声：虽然华为、联想、小米等国内手机厂商都已跨过百亿美元门槛，但与苹果相比，他们的利润却“不值一提”。昨天，苹果发布了一组毫无惊喜却又创造历史意义的财报。2014财年第一季度，苹果公司营收为746亿美元，比上年同期的576亿美元增长了29.5%。净利润为180亿美元，创下史上新高纪录。苹果依然是手机行业里最会赚钱的公司。而其中亚洲以及中国用户又成为了苹果创造纪录的重要贡献者：第一财季大中华区营收为161.44亿美元，同期增长70%。而就在前一天，华为发布了在外界看来非常漂亮的一份业绩报告，其消费者业务2014年销售收入122亿美元，同比增长30%，却只是苹果一个季度净利润的2/3。

　　经济之声：苹果的一季度的财报的确漂亮，而中国市场，苹果也实现了逆袭。一家调研公司表示，苹果公司去年第四季度首次成为中国市场上销量排名第一的手机生产商。 这是一个令人惊异的结果，因为苹果手机的平均售价相当于其最强劲对手产品售价的近2倍。不过从另一组数据上看，国产厂商的增长势头可以媲美苹果，小米去年手机销量6112万部，同比增长227%。站稳海外市场的华为销量突破7500万部，同比增长30%。联想手机去年销量接近6000万部。事实上，从去年开始，借助4G东风国产手机已经开始了对苹果和三星的追赶，华为、联想、小米等公司在全球市场销量排行榜上也挤进了前五。但有一个我们不得不面对的现实是，过快的速度并不能掩盖微利式生存的集体状态。经济之声特约评论员、IT观察家冀勇庆认为，国产手机利润低的原因主要是没有掌握定价权，而且在对品牌的经营和整个产业链的整合上也远不及苹果三星。

　　冀勇庆：国产手机利润低主要还是没有定价权，国产手机在过去一段时间一直是在低端在做，包括产业链的整合没有像美国苹果这么好，品牌知名度也没有苹果那么高，主要原因还是因为国内手机在整体的竞争能力上还是与国外有差距，品牌方面，比方像苹果、三星品牌上有很大的投入，而且对消费者有很大吸引力，另外就是他们整个产业链整合能力，以及苹果的短时间的创作能力。三星的垂直一体化的综合能力都要比它稍强一些。一个可能是技术的积累方面，因为目前国产手机在整体技术能力的包括采用对创新的方面，跟国外产品比还是有一定的差距，另外就是工业控制能力方面，因为现在苹果对下游的供应链的供应能力是非常强的，远远强于在很多国产厂商。

　　经济之声：从数据上可以看到，联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元，净利润为4.76亿美元，净利润率是2.3%；小米2014年营收约743亿元人民币，利润率并未透露，但业内估计不会超过10%。这样的净利润率和苹果相比实在太低。而除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。冀勇庆认为，未来国产手机要在品牌经营和整个产业链的整合能力上努力提升，逐渐缩小在定价权方面和苹果三星的差距。

　　冀勇庆：下一步往高端走，三星在高端这边突围，像华为现在的Mate7卖的很好，它有些主力机型价位已经突围到2000块钱到3000块钱了。

　　经济之声：关于苹果单季净利润超华为手机全年营收，国产手机与苹果相比，利润“不值一提”。经济之声特约评论员、中国移动互联网产业联盟秘书长李易对此评论。这两年国产手机的销售量在全球范围内都有所增长，最新的数据显示，2014年第三季度全球智能手机出货量排名：小米在三星苹果之后排名第三，联想第四，华为虽然跌出市场前五，但是2014年第二季度这家公司是位居第三。但是在销量增长的背后却是“微利式生存”的集体状态。对于苹果单季净利润超华为手机全年营收，国产手机这种高销量、低利润的状态怎么分析其中的原因？

　　李易：这个其实是长期的事实，长期以来全球的智能手机虽然在高速增长，但是在整体的利润大顶上三星和苹果两个公司加起来，可能一直超过了整个的利润的95%以上，是两家共同来分享的，实际上全球几百家厂商在剩下的5%不到的利润里面在拼杀，所以这个局面即便进入到2015年也并没有发生很大的变化。所以这个结果在业内看来还是一个常态，并没有感到特别震惊的。这种情况现在有好转，以前因为中国的手机厂商很多依赖于在海外，在印度，在巴西一些低端的市场倾销低价的产品，还有在中国依赖中国的三大电信运营商做捆绑，非常低价，利润也非常低，但是现在中国三大电信运营商在终端补贴的力度上已经大幅下调了，所以倒逼中国的厂商必须到市场搏杀了，不能再依靠三大运营商了。

　　经济之声：比如说华为就训练了减少机型来布局高端手机市场。但是在过去两年因为互联网思维而风生水起的小米“向上走”的成绩并不算喜人，NOTE5从某种意义上，代表着小米在市场策略，尤其是在定价策略上的挣扎。对于国产手机未来怎么去改变低利润的状态，有什么好建议？

　　李易：现在利润低的状况基本上是两个层面的问题，任何一个产品，不仅是手机利润，都是有两方面问题引起的，一方面是由于产品本身的品质决定的，比如说智能手机领域新的技术的采用，材质的采用，用户体验，是非常重要的，所以为什么iPhone从2007年第一代开始，一直到现在iPhone6在全球都可以这么畅销，就是说所有的新技术一定都是它最先用，并且它一定能让你用的最好的，同样是指纹识别，可能是三星就有指纹识别，HTC有指纹识别，但是只有到了iPhone，在指纹识别上最准确，这是一个。第二个得有品牌溢价，品牌本身贴在贴在机器上它就值钱，所以今天iPhone商标它就这么值钱，当然这个品牌为什么这么值钱，跟你线下的零售店跟你广告的策略，跟整个公司文化是有关系的。比如，最近披露了苹果负责线下零售店的一个美女总经理收入，她的年薪是7400万美金，所以现在苹果线下零售店单体的面积产出已经是世界上最高的，比LV单体产出面积还高，所以这两个东西叠加在一起就最后决定了利润。