大佬代言成风潮 不爱手机爱种地

　　潘石屹V：美国乔布斯生产的手机叫苹果，中国一家企业向苹果学习、致敬，生产的手机叫小米。我代言我家乡的苹果，@任志强为了向我致敬，代言小米

　　商界大佬“代言”农产品似乎成为一种风潮。地产大腕潘石屹2013年就为家乡甘肃天水的苹果代言，开卖“潘苹果”。如今，其家族成员再度公益站台“潘苹果2.0”，升级版的“潘苹果2.0”昨日高调进军成都市场，与成都本土一家大型水果经销商签署了协议。

　　与此同时，潘石屹最佳“损友”任志强开始转型卖小米———不是雷军出产的小米手机，而是内蒙古生长的沙漠小米。在1月13日“任小米”的新闻发布会上，任志强说，沙漠小米并不只是一种新型小米品种，小米虽小却担有大任。

　　随着“潘苹果2.0”的加入，成都地区成为了“褚橙”、“柳桃”等多种名人水果的聚集地。业内人士认为，水果竞争将更加激烈，但随着消费者需求的增加，市场的容纳度也会随之扩大。

　　潘苹果2.0成都开卖

　　6粒装线下卖80元 比以往便宜了10%

　　2013年11月，“潘苹果”上市时，潘石屹公益代言，并表示自己主营业务是地产，不会涉足农业。“潘石屹家乡的天水市花牛苹果是与美国蛇果、日本红富士齐名的三大著名苹果，但因为没有叫得响的品牌，各大基地的出产品质不已，历年来要不滞销，要不只能低价甩货，潘石屹在2013年11月发起了公益代言家乡苹果的‘扶苹’活动。”

　　昨日，“潘苹果2.0”西南区发布会在成都举行，尽管潘石屹没有到场助阵，这个被冠以“潘苹果2.0”的“花牛”走起了高端路线，一盒6粒装线下卖到80元，12粒装卖到120元。据称，此次潘苹果2.0价格定位有所调低，相比去年“潘苹果”，价格已降了10%，但比普通苹果仍贵30%以上。

　　据了解，自从去年11月底开始，潘苹果2.0已经在成都包括伊藤、华润万家等多个卖场全面铺开。潘苹果2.0的经销商之一鑫荣懋农产品公司的负责人李雅茂昨日在接受成都商报记者采访时表示，潘苹果进入成都市场以来，他的渠道一周销量在300~500箱。

　　“任小米”接棒“潘苹果”

　　任志强退休不闲开卖沙漠小米

　　与此同时，潘石屹的“最佳损友”、退休不久的任志强也没闲着，其代言的“任小米”也在1月13日横空出世。

　　潘石屹在1月13日的微博上与任志强隔空喊话，“终于实现了任总的心愿，美国乔布斯生产的手机叫苹果，中国一家企业向苹果学习、致敬，生产的手机叫小米。我代言我家乡的苹果后，@任志强很嫉妒，我建议他代言个香蕉、桃子什么的过过瘾，但他为了向我致敬，一定要代言小米，今天终于梦想成真了。”并对雷军调侃道，“你看我和任志强推销苹果和小米，你看行吗？”

　　何为“任小米”？这是来自内蒙古自治区阿拉善左旗的沙漠小米，因由地产界大佬同时也是阿拉善SEE协会会长的任志强代言，被媒体称为“任小米”。

　　虽然与褚橙、柳桃、潘苹果齐名，但是任志强认为，与后三者却有着本质的不同。沙漠小米是阿拉善SEE生态协会为了改善阿拉善地区的粮食种植结构，节约地下水，保护绿洲而种植的，其从一开始就带有公益基因。

　　名人水果连连看

　　有的直营有的代言模式各异

　　“名人+农产品”这种经销模式，潘石屹和任志强只是追随者。2011年，褚时健推出褚橙；2013年，联想掌门人柳传志也投身农业推出了柳桃。

　　上海地区一位资深营销专家昨日表示，“名人+农产品”的模式大行其道有两个原因。一是名人效应背后的励志故事。以褚时健为代表，75岁二次创业，85岁带着褚橙进京，其企业家精神让众多名人敬佩不已；此外，食品安全也是“褚橙柳桃”走火的原因。

　　“在成都地区，几十万箱的褚橙很快就卖完，几乎没有库存，”成都褚橙的一位销售商表示，褚橙热销的原因除了名人效应之外，水果自身品质其实更重要。

　　业内人士认为在经营方式上，三者其实差别较大。“褚橙”属于直营，“潘苹果”是企业家代言，柳桃则是柳传志旗下的一个产业布局。“名人搞农业，有一定带动作用，但只有好的产品才能获得消费者的认同。”成都商报记者 胡沛 熊玥伽