随着经济形势改变,人们的消费热点也在发生变化,根据济南市商务局新近公布的2014年1月至11月消费品市场分析,济南2014年10月卖掉价值4亿多元的金银珠宝类商品,同比增长四成,成为12大类主要商品中增幅最快的。相反,家具、建筑及装潢材料类商品销售则在同比大幅下降。
金银珠宝大卖装修材料跌至“冰点”
每个月份,济南市商务局都会监测全市120家实体重点流通企业销售状况,并进行对比,发现消费热点变化情况。记者发现,2014年,金银珠宝类销售经历明显涨幅,2月还是负增长,同比下降14.5%,3月下降5.06%;进入四季度,却成为增长最快的商品类别,10月实现销售额4.44亿元,同比增长46.59%,11月实现销售额3.17亿元,同比增长33.91%。市场人士分析,一方面,这与2014年金价下跌、消费者趁机低位买入有关;另一方面,也与适龄结婚人群增长有关。
与此同时,年初一些消费热点到了年末却跌至冰点,比如家具类商品,3月实现销售额1.01亿元,同比增长22.5%,到了11月仅销售0.8亿元,同比下降10.63%。更“惨”的则是建筑及装潢材料类商品,3月实现销售额0.38亿元,同比增长20.6%,到了11月只有0.23亿元,同比下降36.77%,是所有12大类商品中跌幅最大的。据分析,这与2014年年初及年中房地产市场不景气、年底装修房子买家具的人少了有关。不过2014年底,随着房地产市场成交量的回暖,今年春节过后,装修市场预计会有明显回温。
前11月零售额首次同比下降
随着网购发展并逐渐形成气候,120家实体样本监测企业的批发零售总额,尤其是零售额出现了由正增长到负增长的历史性转变。2014年3月,批发零售总额113.12亿元,同比增长6.63%,其中零售增长8.04%;到了10月,批发零售总额122.73亿元,同比下降7.33%,其中零售大降12.71%;11月批发零售总额115.69亿元,下降7.39%,零售下降6.16%。
下半年实体零售额增幅形势历史性扭转,拖累全年销售增幅,比如一季度,批发零售总额同比增长5.54%,零售同比增长6.4%;到了前11个月批零总额仅同比增长1.21%,其中零售额首次同比下降了0.26%,这在以前是没有过的。
据分析,双十一之前,消费者蓄势网上购物,影响了实体店商品销售;双十一之后,消费潜力被充分挖掘和透支,实体店销售增长乏力。而唯独金银珠宝实现逆势大幅增长,以2014年11月为例,金银珠宝增幅是排名第二家电的1.5倍,分析人士表示,这可能与奢侈品受网购冲击相对较小有关。专业估值机构预测,网购对实体店销售冲击由大到小依次为:专业连锁、超市、大众百货、中高端百货。
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