汽车销量增速继续呈现下滑。中国汽车工业协会10日发布数据,11月我国汽车销售209.09万辆,同比仅增2.3%,而前11月汽车总销量为2107.91万辆,同比增6.14%,这是汽车销量累计增速连续第9个月下滑。
“汽车销量增速明显走低,且呈现趋势性下滑,短期内这种势头可能还会延续。”中国汽车工业协会常务副会长董扬说。数据显示,今年年初,前两月汽车销量累计同比增速还能达到10.7%,而去年销量累计增速普遍在12%以上。
增速的持续走低,令汽车市场从某种程度上进入“准存量”竞争格局,各大汽车品牌纷纷出招争夺持续减少的增量部分,其中,自主品牌多采用低价策略,而研发和资金实力较强的外资品牌普遍运用的策略是加速推新车型。
今年以来,包括大众、斯柯达、现代在内的车企均在推新车型上呈加速态势,一些大型车展新车型推出数量动辄过百。以斯柯达为例,除4月上市全新明锐外,该品牌日前又推出VISION C概念车,并宣布未来每6个月就将推出一款全新或改款车型。而此前,斯柯达平均每两年才在中国市场投放一款新车型。
加推新车型策略被证明颇为有效。根据斯柯达10日发布的数据,11月份斯柯达在华销量增长近50%,而截至目前该品牌今年在华销量已达25万辆,超过之前任何一年全年销量,尤其是今年上市的全新明锐销量增长达到112.4%。
外资品牌的“咄咄逼人”令自主品牌汽车尤其是轿车发展状况颇为艰难。中汽协数据显示,前11月自主品牌轿车销量同比下降17.34%,占轿车销售总量22%,占有率同比降5.3个百分点,而外资品牌方面,相比上年同期,除日系销量微降外,其他品牌均保持增长。
“相比欧美成熟市场,尽管中国市场汽车销量增速有所下滑,但依然是全球增长最快,加之业已在中国建立的品牌基础,外资品牌未来将更加倚重中国市场。”一位资深的汽车行业分析人士说。
事实上,越来越多外资车企正在加大在华研发、品牌投入以及生产的本地化进程。斯柯达有关负责人在接受采访时表示,该品牌目前每四辆车就有一辆是在中国销售,为此,他们吸收更多中国设计师参与到汽车设计中,在设计和颜色选择上都开始更加侧重中国客户喜好。
而这对于一些已经出现销量显著下滑的自主品牌来说,将意味着更加白热化的竞争和更为艰难的生存状况。数据显示,在前11月的销量榜中,销量排在前十位的轿车全部为外资品牌,销量前十位的SUV车型只有一款为自主品牌。
业内人士说,对于在竞争中处于下风的自主品牌来说,眼下当务之急,一方面是进一步苦练内功,提升品质,另一方面,则是加大品牌塑造力度,改变社会对自主品牌的固有偏见。
自主品牌品质已获国际机构认可。行业调查机构君迪(JDPower)发布的新车质量调查就显示,自主品牌与外资品牌品质差距已降至历史最低,六家自主品牌超过主流品牌平均品质,预计自主品牌有望在未来四年中在品质上追平外资品牌。
“自主品牌不能躲在深巷子里。”董扬说,一些自主品牌宣传费用只有外资品牌的十分之一,宣传不足导致社会各界对自主品牌缺乏了解,他建议,企业、政府、行业组织和媒体应共同传播自主品牌正能量,营造购买和使用自主品牌的氛围。
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